Барби была космонавтом, кандидатом в президенты, стюардессой, но больше всего, мне думается, ей пошла бы нацистская форма. Потому что гламур — это фашизм красоты.
АНДРЕЙ ЛОШАК о гламуре как разновидности фашизма
В этом году исполнилось 15 лет российскому изданию журнала Cosmopolitan. Тираж — 1 100 000 экземпляров. На самом деле намного больше — журнал передают из рук в руки, зачитывая до дыр. Наш Cosmo — самый читаемый женский журнал в Европе. Его влияние беспрецедентно. И это печально.
В конце XIX века это был блистательный журнал, в котором печатались лучшие литературные тексты эпохи — Амброз Бирс, Бернард Шоу, Синклер Льюис. Левацкие журналисты, вроде Чарльза Рассела, публиковали в Cosmopolitan свои расследования, вскрывающие гнойники капиталистической системы. Начиная с 20-х годов это вполне интеллектуальное издание без ярко выраженных половых признаков начало дрейфовать в сторону журнала для домохозяек. История его постепенной деградации очень показательна. В начале бунтарских 60-х тиражи стали падать, и место главного редактора заняла Хелен Герли Браун, автор бестселлера «Секс для незамужних девушек». До прихода в журнал Браун являлась одним из самых высокооплачиваемых копирайтеров в американском рекламном бизнесе.
Это была сорокалетняя особа, помешанная на диетах и моде, и при ней на обложках навсегда поселились худые красавицы в топиках или бикини. Браун объединила две вроде бы противоположные общественные тенденции: растущий консюмеризм и стремление к индивидуальности. Первому были посвящены бесчисленные рубрики про туфли и лифчики, второе было подменено сексуальным раскрепощением. С тех пор в левом верхнем углу обложки обязательно печатаются крупными буквами слова «секс» или «оргазм».
Выглядело это вполне по-феминистски, но уже к 70-м годам, когда раскрепощать было больше некого, секс из цели превратился в традиционное средство завоевания мужчин. С развитием культа знаменитостей журнал заполонили материалы о звездах и успешных людях. Таким он и пришел в Россию в 1994 году с лозунгом: «Космо — это успех!» Магический глянцевый параллелограмм, открыв который девушка проваливалась в сказочный мир чувственности, шопинга и звездных принцев. И можно было ненадолго забыть о вонючей толпе в электричке, похотливом начальнике и папаше-алкоголике. Поначалу Cosmo не был «подругой» или «советчиком», скорее прекрасной сказкой, продолжением девичьих грез, вроде игры в куклу Барби, которая в этом году также отметила свой юбилей, разменяв полтинник.
Девушки из электричек ни в коей мере не стремились занять место моделей с обложек — слишком велик был онтологический разрыв между ними. Тут другое: соприкасаясь с миром глянцевых красавиц, девушки обретали смысл жизни. Раз все то, о чем пишет Cosmo, реально, значит, и убогость повседневности имеет право на существование. Ведь должен кто-то унаваживать землю, чтобы на ней произрастали прекрасные цветы. И современные золушки засыпали в обнимку с Cosmo если не счастливые, то по крайней мере примирившиеся со своим предназначением.
Страницы:
- 1
- 2
- Следующая »
Ссылки
КомментарииВсего:39
Комментарии
- 29.06Продлена выставка World Press Photo
- 28.06В Новгороде построят пирамиду над «полатой каменой»
- 28.06Новый глава Росмолодежи высказался о Pussy Riot
- 28.06Раскрыта тайна разноцветных голубей в Копенгагене
- 27.06«Архнадзор» защищает объекты ЮНЕСКО в Москве
Самое читаемое
- 1. «Кармен» Дэвида Паунтни и Юрия Темирканова 3451917
- 2. Открылся фестиваль «2-in-1» 2343480
- 3. Норильск. Май 1268961
- 4. Самый влиятельный интеллектуал России 897772
- 5. Закоротило 822261
- 6. Не может прожить без ирисок 783021
- 7. Топ-5: фильмы для взрослых 759967
- 8. Коблы и малолетки 741240
- 9. Затворник. Но пятипалый 472085
- 10. ЖП и крепостное право 408060
- 11. Патрисия Томпсон: «Чтобы Маяковский не уехал к нам с мамой в Америку, Лиля подстроила ему встречу с Татьяной Яковлевой» 403482
- 12. «Рок-клуб твой неправильно живет» 370791
вот уж не стал бы разводить эти тенденции по разным полюсам. первое является прямым следствием второго.
в своих эстетических поисках фашизм обратился к греко-римской традиции. приравнивать мерзкие гламурные физиологические штампы к благородным образам Древнего мира, а точнее, к более поздним и уже не таким благородным фашистским представлениям о красоте, я бы не стал.
у греков и фашистов красота человеческого тела действительно в высшей степени асексуальна, она является логичным продолжением могучего духа и воли.
в гламурной же традиции красота просто немыслима без секса, она лишена даже намека на какое-либо отвлеченное, абстрактное содержание. жесткая привязка к полу нужна для рекламы: без секса не купят.
но вообще сопоставление в статье, само по себе не являясь новым, раскрыто очень удачно. спасибо.
спасибо за оперативное реагирование.
очень хорошая статья, спасибо
http://www.mirror.co.uk/celebs/news/2009/07/21/susan-boyle-heading-for-cover-of-harper-s-bazaar-115875-21536789/
Но в результате на сентябрьской обложке журнала появилась 23-летняя сериальная актриса Leighton Meester, а Бойл запрятали внутрь.
http://nymag.com/daily/fashion/2009/07/susan_boyle_wont_appear_on_the.html
Потому что, как пишет NY Magazine, ее "stardom hardly relates to fashion, to generate quick buzz"
Так что до полного выздоровления пока далеко
Для кого вы всё это пишите, для "Барби", что бы они перестали быть Барби или для женщин, которым нравится запах собственных подмышек! Вот в чём вопрос, готовы ли Вы к этому? Готовы ли Вы говоря о чём-то признавать это во всём? Или мы как обычно делаем исключение для себя?
Работая в сфере контроля процессов производства, крайне остро начинаешь реагировать на «глобальные » проявления капитализма. «Извлечение прибыли». «Капитал». Эти слова, ранее вызывающие ассоциации с бородой и красным цветом, все чаще проникают в подсознание, заставляя отмечать те стороны жизни, которые происходят не по воле человека. Само понятие свободы стирается. Становиться пустым и вызывает теперь лишь ухмылку.
Прописные истины пропустить
Листая журнальчик или смотря телепередачу, люди не замечают, как периферийное зрение записывает на их подкорку неподвластную им информацию. Своего рода матрицу, где напротив бренда, идет строка «мусорных» данных (эмоции, ассоциативные цвета, запахи, всплески памяти о первом упоминании бренда и т.д.), а далее самый главный параметр, за который так борются индустрии – назовем его индекс ДОВЕРИЯ. Индекс ДОВЕРИЯ – тот двоичный параметр, который даст импульс добиться счастья обладания ПРОДУКТОМ индустрии. Вернувшись в допромышленную эпоху можно отметить, что индекс опирался на мнение ограниченного числа людей (семья, друзья). А зачастую, в связи с отсталостью технологий, на чисто опытно – тактильно - визуальные предпочтения. Картошка на Руси прижилась не сразу…
В эпоху же развитого капитализма, любой ТОВАР с рекламой для человека уже сразу приобретает какую-то мифическую ценность с завидно высоким индексом доверия. Уже нет критичной оценки СТОИМОСТИ, и главное - КАЧЕСТВА продукции. В рекламе выдаются ведь только положительные качества ТОВАРА. У человека не вызывает подозрение ТОВАР с рекламой! А когда к этому подключается PR, формирующий стиль и образ жизни, то говорить об осмысленном потреблении, здоровом скепсисе уже нельзя.
И тогда человека можно слегка подтравить впарив ему мнимую надежность, а затем и подлечить. А мимоходом заставить его приобрести комплекс неполноценности. Ведь белка нас веселит только тогда, когда бегает в колесе за невидимой целью.
Тесты на мышах и обезьянах косметики - смех! Лучше узнайте больше о строении кожи! Процент выплат пострадавшим уже включен в бизнес план.
Здоровые бифидобактерии - смех! Учите анатомию! Аборигены в суд не подадут обычно, но крайние случаи уже внесены в бизнес план!
Модные шмотки – посчитай рентабельность, и пойми, где тебя поимели! Но чувство принадлежности к социальной группе пересилит и не позволит!
Главное насадить человека на ТОВАР
И все это КАЧЕСТВЕННЫМИ и НАДЕЖНЫМИ ТОВАРАМИ.
Для капитала нет душ, есть только эквивалент потраченных за твою жизнь ресурсов.
И тут уже речь не только фашизме со стороны отдельного проявления – Planet Cosmo, а о социальном строении общества. О не национальном фашизме, а о финансовом.
Кому-то это покажется несущественным, но протягивая руку за ТОВАРОМ, подумайте, а что именно внушило вам ДОВЕРИЕ. И все чаще вы найдете много «мусорной» информации слева уравнения, а не то, от чего зависит ВАША ЖИЗНЬ! Это будет мелким шрифтом, да и то не всегда!
Во многом согласна с тобой по поводу г.,Калифорнии(тут не со всем,но...) и тёток с волосатыми подмышками. Мне стало смешно от этого. Ты видел таких тёток в транспорте? Может, наш доморощенный гламур для них, чтоб они хоть мыться приучились? с таким амбре феминистки из них - никакие.
Андрей, про Сьюзан Бойл забудь. Даже если она чудный человек. Она не женщина. Не может ею быть. Скажи, ты смог бы быть влюблённым в Сьюзан Бойл? Не говорю о сексе.
Вы знаете, у меня, конечно, может, сложилось немного искаженное мнение о том, что Ваша статья должна была донести. Но мне кажется, Вы просто женщин красивых боитесь. Уж извините, какая-то досада между строк чувствовалась. У меня длинные ноги и талия тонкая, и спасибо Богу, живется мне с этим прекрасно. У кого-то голос (С.Бойл), у кого-то ноги, этими талантами тоже надо уметь пользоваться. Модели действительно стройные девушки и конечно всегда, кто бы что ни говорил, мужчины обращают внимание в первую очередь на них, но ведь внешность- это их талант. Jedes das sein (о ужас ,язык Гитлера) Я с таким же успехом могла бы написать (кончено много хуже, на талант автора не претендую) о проблемах стройных девушек и "фейс-контроле" по отношению к ним и не в ночном клубе Soho,а в обычной жизни. И так называемый «фейс-контроль» проводят те самые женщины после тридцати (далекие от предложенных стандартов), а это уж похуже Гитлера будет, поверьте. К примеру, при прохождении собеседования. Могу смело заявить, если собеседование проводит так называемый неформат (я за разных девушек (!), мне вообще плевать, лишь бы открытый и интересный человек был) длинные ноги и волосы соискателя станут неприятным для ее женской сути минусом. Об экзаменах в университете с женщинами- экзаменаторами я лучше не буду вспоминать, тема больная. И подобных примеров дискриминации «за длинные ноги» есть в запасе и у меня и моих подруг.
Нормальные женщины листают журналы, чтобы убить время и посмотреть, что носят, чем и где мажут. Вы драматизируете и впадаете в крайности, описывая психические расстройства К. Барби. Тут виноваты не глянцевые журналы, а воспитание семьи.
P/S by Ада Борисова: вы крутая))
автор вероятно хотел сказать "смиренно нести свою карму". Дхарма - это другое.
удивилась познаниям автора.
своя дхарма - это санскритское svadharma.
дхарма - 'держимое, держащее' - некий духовный стержень человека.
и в индийской культуре интересно как раз то, что эта дхарма разная для разных групп людей и даже для людей в одной группе; надо соблюдать свою дхарму и не лезть в чужую.
карма же - 'делаемое' - совокупность дел, существенных для дальнейшей жизни человека.
насчет глагола "нести" по отношению к дхарме - не уверена, но само слово это вполне подходит.
Позвольте несколько слов добавить. Я, возможно, не очень знакома с миром "Крыши мира" и прочих заведений, где, видимо, и есть рассадник понятия "русский гламур". Все таки жаль, что понятия "модель" и гламурная девица в Вашем тексте слились в единое. Поскольку есть ведь девочки-модели (и русские в том числе), которые обладают интересной внешностью и подходящими параметрами для участия в показах, но они НИКОГДА не попадут в такие издания, как Cosmopolitan. Потому что они совсем не "гламур".
А еще очень хочется поддержать девушку, ответившую выше. То, с чем сталкиваются худые девушки более-менее приятной внешности, в БЫТУ, то вот это как раз и есть фашизм. Когда в транспорте на тебя тыкают пальцами и кричат "Ой, сына, смотри, какая-то больная че ли! Че ты такая худая?! А?", когда ты не можешь по-человечески здать зачет на родном факультете, потому что ты вызываешь ненависть у какой-то конкретной преподавательницы именно из-за своего внешнего вида и тебе сразу же отказывают в наличии интеллекта (на этом основании). Когда, пардон, тебе районный гинеколог говорит - "Ооо, ну с такой комплекцией Вы только урода родите! Если еще кто замуж позовет". Это все реальные факты из нашего общества. Не знаю, возможно, где-то есть другой мир в городе Москве, где все эти хамовитые фашисты остаются за периметром, но мне о таком не доводилось слышать.
PS: а примером glamour для меня являются Кэтрин Хепберн или Лорен Бакалл (beautiful women with wit!). Как же все докатилось до соляриев и розовых бикини...?