«Никаких Лепсов и Михайловых»

Нужен ли Москве концертный зал «западного формата»?

Имена:  Александр Чистяков · Глюкоза · Юрий Коник

11 февраля 2012 года концертом рок-группы «Океан Эльзы» на Ленинградском проспекте откроется новая концертная площадка Stadium.Live, которой, если верить пресс-релизам, «равной нет в Москве». В объявленных планах нового зала, рассчитанного на 8000 человек, — российские и западные артисты-«тяжеловесы»: UB40, «Ленинград», «Каста»,

Читать!

• 4 года с OPENSPACE.RU: Best of the Best
• Юровский об опере «Мастер и Маргарита»
• Заветные желания наших авторов и коллег
• Сергей Жадан. Ворошиловград
• Лена Катина: «Эти песни надо петь пожизненно»

«Мумий Тролль», Kasabian, Noize MC, Judas Priest, «Ляпис Трубецкой», Kaiser Chiefs и The Kooks. Ведутся переговоры с Принсом и Coldplay. Инициаторы и владельцы проекта — архитектор Юрий Коник, стоявший за клубами «Бункер», «Б2» и «Б1», и бизнесмен Александр Чистяков, прежде светившийся в прессе только как муж Натальи Ионовой (Глюкозы) и устроитель закрытых вечеринок «Рок против жаб» (где, например, выступали Guns N'Roses), — заявляют, что это будет первая в Москве концертная площадка «западного формата». OPENSPACE.RU прогулялся по большой территории будущего Stadium.Live c Коником и Чистяковым, выясняя детали этого амбициозного проекта.


— Почему вы думаете, что Москве нужна еще одна концертная площадка, тем более такого большого размера?

Юрий Коник: У меня большой опыт работы в этом бизнесе: я шел от маленького к большому всю жизнь. Сначала был клуб «Бункер», потом потребовалась площадка больше — мы сделали «Б2» и долгие годы были уверены в том, что это самое гигантское, что может быть. Потом «Бункер» закрыли, и мы начали искать площадку как раз под новый «бункеровский» проект, а нашли завод на Орджоникидзе — получился «Б1 Maximum». Где-то через месяц после открытия «Б1» стало понятно, что зал был выбран очень неправильно. Трехтысячный зал — это не тот зал, который нужен в Москве. Получается вилка: хороший артист — он дорогой для такой площадки, а если плохой, то он не собирает. На самом деле поиски вот этой новой площадки начались буквально через месяц после открытия «Б1». Был понятен формат, было понятно количество людей, которые нужны в зале.

— То есть 8000 человек в зале — рассчитанное число?

Коник: Рассчитанное на горьком опыте, поскольку проект «Б1» не был финансово успешен, но он был успешен в плане приобретения опыта.

Александр Чистяков: Есть же простой счет экономики: сколько можно запустить людей в зал и какую исходя из этого можно поставить цену на билет. При определенной стоимости артиста цена на билет становится запретительной. Соответственно получается так, что в Москве сейчас есть, условно, Arena и есть «Олимпийский». Crocus City Hall — это отдельная история. В «Олимпийский» можно привезти мегаартиста, в «Арену» — артиста среднего уровня с умеренными гонорарами. Но ведь есть еще и очень большая прослойка хороших, но дорогих артистов, которые здесь даже не оказывались из-за того, что не было подходящей площадки.

— Получается, что Stadium.Live рассчитан в первую очередь на гастроли иностранцев? Потому что давайте попробуем перечислить по пальцам руки, сколько русских артистов соберет зал в 8 тысяч человек…

Коник: Я вам сразу скажу — в России есть 12 артистов, которые могут собрать 5—6 тысяч человек. И то — если очень серьезным образом постараться.

Чистяков: В принципе наш зал достаточно неплохо тянет и 3—4 тысячи человек. То есть артисты, которые собирают 3—4 тысячи, — это наши артисты. Это нормальная экономика.

Коник: И визуально картинка очень хорошая: не будет впечатления, что зал пуст.

Чистяков: Это первое. Второе: оптимальное количество зрителей в зале — это, Юра посчитал, 6 — 6 с половиной тысяч. Это такое количество людей, чтобы было комфортно, чтобы была нормальная доступность баров, чтобы можно было не только стоять и смотреть на сцену, а нормально проводить время.

Коник: Если в зале 6 тысяч человек, то у бара мы даже можем ставить столики.

Чистяков: Разве в России всего 12 таких артистов? Юра, ты насчитал, по-моему, побольше.

Коник: Ну 12 — где по-честному можно делать, и еще 6 — где надо предельно серьезно постараться с рекламой. В любом случае у нас есть некая вариабельность, мы можем играться с ценой на билеты. Есть ощущение, что при средней цене 1500 рублей за билет на билеты по 900 должно прийти больше людей. Хотя, возможно, это и не так. Это старый спор. Насколько эластичный спрос — никто не знает, мы можем это проверить.

— Какова будет нижняя планка цены на билет в Stadium.Live и верхняя?

Коник: Нижнюю планку я не скажу. Но, по крайней мере, вот я сейчас проводил переговоры с «Ляписом Трубецким» — они требуют начать продажу билетов с 600 рублей. И мы можем себе позволить продавать по этой цене первые 10%. Дальше они попросили, чтобы цены на билеты были не выше 900 рублей, и мы опять же можем себе позволить это сделать.

Чистяков: Причем ровно такие же переговоры идут с Coldplay, которые говорят: мы хотим на большую площадку (размером в 20 тысяч, не меньше), потому что мы хотим, чтобы цена на билет была там не выше, условно, 50 долларов, чтобы пришли все наши фанаты. При этом у них высокий гонорар. Но это же иллюзия, что в «Олимпийском» можно сделать дешевле, потому что там продакшн совершенно других денег стоит — в разы дороже, чем у нас. Они реалии московской жизни не до конца понимают, мы их пытаемся объяснить — вот и идут переговоры.

Большинство групп, которые уважают своих слушателей, следят за ценами на билеты. И мы тоже уважаем наших посетителей.

— Приятно слышать. Какой у вас будет подход к премиум-сектору? Как я себе представил, у вас и VIP-зона очень вместительная.

Коник: Я бы не преувеличивал, но да — не маленькая, 500 мест.

Чистяков: Тут надо с другого начать. У нас почему-то считается, что VIP-услуга — это только посадил гостя поближе или повыше, и все. Мы планируем делать VIP в том понятии, как на Западе, — VIP-package. У нас любой VIP-посетитель получает полностью автономный вход, автономные гардеробы, автономные туалеты, специальное обслуживание в баре, ресторанное обслуживание, отдельную парковку — у нас есть право аренды до 350 парковочных мест на территории. Будем делать то, что называется meet and greet: если кто-то захочет встретиться с артистом и прочее — мы все это можем вполне комфортно обеспечивать. Мы считаем, что если человек платит большие деньги, он должен получать максимальный комфорт и удовольствие. Кроме того, еще, чем страдал, к сожалению, «Б1» — при всем уважении к Юре…

Коник: …отсутствие звука в VIP-зоне.