BILLBOARD RUSSIA

Для мирового бренда Billboard музыкальная статистика — основной хлеб. Сам журнал не приносит его издателю — компании Nielsen — таких доходов, как точная статистика (вплоть до экземпляра) продаж компакт-дисков по всему миру. Именно Nielsen в автоматическом режиме собирает данные со всех кассовых аппаратов, считывающих штрих-коды компакт-дисков, почти по всему миру. Полный список стран, где ведется мониторинг, перечислен на сайте компании. России там, естественно, нет. Правда, по заверениям Ильи Буца, главного редактора российской версии журнала Billboard, к концу 2007 года редакции удалось наладить автоматический сбор данных по нескольким торговым сетям. На сегодняшний день таковых 11. В том числе и уже упомянутая нами сибирская «Агарта», и южнороссийская «Империя», а также небольшие сети вроде магазинов «Республика» или «Деликатесы стерео». В рейтинге Billboard релизы занимают свои позиции именно на основании точного количества дисков, проданных в торговых сетях, без всяких уточняющих или, наоборот, размывающих картину коэффициентов. И возвраты, и неликвид в этот рейтинг не попадают, как может быть у агентства «Интермедиа». Правда, скептики, ищущие стопроцентной честности и беспристрастности, смогут придраться и к рейтингу Billboard — в конечном счете он выпускается компанией, связанной со звукозаписывающим лейблом «Стиль рекордз» и сетью магазинов «Настроение». Как и в случае с «2М. Музыкальный магазин», получается, что игроки рынка мониторят сами себя. И иных гарантий, кроме их «честного слова», у публики не имеется. Хотя в пользу Billboard говорит авторитет мирового бренда, который дорожит своей репутацией.


Годовой чарт (ноябрь 2007 — октябрь 2008) продаж российских артистов по данным журнала Billboard Russia, топ-10 из топа-50

Место	Артист
1	МакSим. Мой рай
2	Игорь Крутой. Без слов. Часть 3
3	Григорий Лепс. Вся жизнь моя – дорога
4	Земфира. Спасибо. Вендетта
5	«Бумбокс». Family Business
6	Сергей Трофимов. Следующая остановка
7	«Ленинград». Аврора
8	«Ранетки». Ранетки
9	Рада Рай. Ты душа моя
10	Стас Михайлов. Небеса

У МакSим в чарт по итогам 2008 года попал еще один релиз — «Трудный возраст» (позиция 27), у Стаса Михайлова «Нежданная любовь» (28), у Григория Лепса — «Второй. Песни Владимира Высоцкого» (40), что, в общем, нисколько не противоречит картине предыдущих чартов. И даже высокие продажи Рады Рай вполне объяснимы, поскольку и в предыдущих чартах она была близка к лидерам. Вопросы вызывают, пожалуй, только «Ленинград» и Земфира — нигде раньше они подобных результатов не демонстрировали.


Сводный чарт за ноябрь 2008 — июль 2009 года, составленный по итогам опубликованных в журнале Billboard данных о продажах*

Место	Артист	Набранные баллы
1	«Ранетки»	73
2	Стас Михайлов	72
3	Андрей Бандера (+ 1 релиз в сотрудничестве с Радой Рай)	51
4	Сергей Трофимов	34
5	Centr	26
6	«Король и шут», «Непара»	24
7	«Бумбокс»	23
8	Александр Рыбак	20
9	Музыкальный коллектив Петра Налича	18
10	«Мельница»	17

________________________________________
* Здесь нам вновь пришлось воспользоваться нашей рейтинговой системой. Из данных продаж были удалены сборники и релизы западных артистов; отечественные релизы, которые занимали 10 самых высоких мест, вновь получали баллы от 10 до 1 соответственно своим позициям. Артистам, у которых в топы попадало сразу несколько релизов, мы суммировали баллы.


Редкие вкрапления неожиданных коллективов вроде «Мельницы» или Музыкального коллектива Петра Налича, а также «Короля и шута» не должны ввести вас в заблуждение: скорее всего, по итогам годовых чартов эти артисты окажутся за пределами топовой десятки — их вытеснят. Возможно, все тот же Григорий Лепс, чье присутствие в чартах обозначено минимум двумя релизами.

И, наконец, самая главная таблица, ради которой и была проделана вся эта работа с кропотливым вычитыванием чартов, — сводный чарт портала OPENSPACE.RU, первый штрих к фотороботу отечественного шоу-бизнеса.


Самые продаваемые артисты России на рынке лицензионных компакт-дисков за 2008—2009 годы

Место	Артист	Набранные баллы
1	МакSим	28
2	«Ранетки»	26
3	«Бумбокс»	25
4	Стас Михайлов	24
5	Григорий Лепс	23
6	Игорь Крутой	20
7	Centr	14
8	Сергей Трофимов	13
9	Алла Пугачева	11
10	Андрей Бандера и Рада Рай	10

Наш комментарий. Во-первых, впечатляет большая доля артистов, обделенных вниманием «народных» медиа. Это и «Бумбокс», и Centr (жанровые ресурсы не в счет), и Андрей Бандера, и Григорий Лепс, и Стас Михайлов (опять же — не берем радио «Шансон» или спутниковый канал того же толка). Половина списка! Да и Игорь Крутой, если честно, хоть и является совладельцем нескольких медиаресурсов, не особо часто мелькает в эфирах или прессе. Другое дело Алла Пугачева. За ней стоят и именные медиаресурсы, и постоянное внимание прессы, но продажи легальных дисков Аллы Борисовны говорят, что пост звезды №1 в отечественном мейнстриме она уступила. Она стоит даже не на третьем месте.

Во-вторых, надо отметить большое число относительно новых имен. «Бумбокс», «Ранетки», Михайлов, Бандера, Centr — опять половина списка! При этом и у «Ранеток», и у «Бумбокса» уже были попытки выйти на российский рынок. Но первых не брали в эфиры радиостанций и телеканалов, пока на это не решился СТС, — а значит, у них не было шанса заявить о себе широкой аудитории. А в случае с «Бумбоксом» — предыдущие менеджеры проекта просто не справились с задачей их «раскрутки». Известно, что до компании «Монолит» за «Бумбокс» брались и Эдик Шум из группы W.K.?, основатель лейбла «Вдох», и даже рэпер Серега. Менее явно можно определить причины резкого взлета группы Centr, но поп-звездами они стали также при администрировании и поддержке продюсерской компании «Монолит».

То есть главной звездой русского мейнстрима в номинации легальных продаж надо признать МакSим (Марину Максимову). У нее нет ни подконтрольных медиа, ни шлейфа бульварных историй, ни собственного сериала. Ни даже аудитории, воспитанной на многолетней традиции задушевного пения, как у исполнителей шансона (Лепс, Бандера, Трофимов, Михайлов). Зато есть любовь публики. Впрочем, шансонье тоже любимы, и еще как: кассовых концертов у них гораздо больше, чем у многих артистов, не вылезающих, скажем, из эфира «Первого канала». Концертам посвящена вторая часть нашего исследования.

Ссылки

• Сергей Евдокимов. Замкнутый «Шире круг», 20.10.2009
• Денис Бояринов. Каков поп? 19.10.2009
• МакSим: «Мы отличаемся от всего мира», 19.10.2009