Сильный заряд какой-то магии

ОЛЕГ КАШИН объясняет, почему ему неловко читать твиттер Владимира Гуревича о перезапуске «Московских новостей»

Имена:  Владимир Гуревич

©  wikimedia.org

Фрагмент обложки журнала «Нива». 1904 год

Несколько лет назад я случайно увидел в ЖЖ пост какого-то неизвестного мне мужчины (и это был единственный пост во всем его дневнике), который меня если и не заинтересовал, то заставил его запомнить.

Читать!

• 4 года с OPENSPACE.RU: Best of the Best
• Юровский об опере «Мастер и Маргарита»
• Заветные желания наших авторов и коллег
• Сергей Жадан. Ворошиловград
• Лена Катина: «Эти песни надо петь пожизненно»

Мужчина писал, что он рад сообщить о новом – как будто бы старое всем было известно – месте своей работы. Какой-то француз, имя француза мне тоже ни о чем не говорило, собирается возобновлять издание знаменитого дореволюционного журнала «Нива», и он, этот мужчина, будет работать в возобновляемом журнале каким-то начальником, и если кто-то хочет работать в новом журнале, то резюме можно присылать автору поста.

Я не сразу понял, чем именно меня так впечатлил этот пост; поначалу мне казалось, что все дело в «Ниве», то есть в названии журнала, которое, безусловно, содержит в себе сильный заряд какой-то магии. Главный досоветский русский журнал, самый массовый, самый известный, стилеобразующий (щекастых блондинок еще и при советской власти долго называли красотками «Нивы»). В перестройку и после чуть ли не каждый второй запускаемый в России журнал издатели-неофиты называли «Нивой». Ну, не каждый второй, конечно, но много было «нив», и ни одна не просуществовала дольше одного-двух номеров, и это тоже, наверное, магия, потому что некрасиво, наверное, было бы, если бы в постсоветской России, так не похожей на досоветскую, издавался журнал с таким названием.

И вот мне казалось, что пост того мужчины впечатлил меня именно тем, что в нем было написано о возобновлении журнала «Нива», но, наткнувшись на него недавно еще раз, я, мне кажется, только теперь правильно понял, в чем там было дело.

А дело было в интонации. Это была непередаваемая интонация человека, который никогда в жизни не ел досыта, а теперь мало того, что поел, так еще и получил возможность угощать. Даже если угощение настоящее, даже если никакого подвоха нет, такой человек почему-то всегда выглядит одновременно и жалко, и мерзко. Я не знаю, почему так; может быть, у меня вообще стереотип, но ничего не могу с собой поделать – жалко, мерзко и оттого завораживающе.

Читать текст полностью Я понял, что дело не в названии и его магии, а именно в интонации, когда стал читать твиттер Владимира Гуревича, посвященный перезапуску «Московских новостей». Все как-то даже слишком похоже на того дядьку из ЖЖ с его перезапуском «Нивы», но с поправкой на формат твиттера все еще нагляднее и выпуклее: посмотрите на мой новый рабочий кабинет! А вот мы с дизайнером из Испании обсуждаем новый макет газеты! А вот я фотографируюсь на фоне старого своего кабинета, на фоне его облезлой двери, которая, конечно, не идет ни в какое сравнение с моей новой дверью! Наверное, семья алкоголиков, выигравшая миллион в лотерею, вела бы такой же твиттер, если бы знала о существовании мира микроблогов.

За Гуревича как-то очень неловко. Каждый раз хочется сказать ему: Владимир, так нельзя! Если (или когда) вы сделаете действительно стоящую газету, мы (читатели) и так скажем вам что-нибудь доброе, и нам только помешают ваши автовосторги, потому что чем их больше, тем более завышены ожидания (не важно, что это тоже только автоожидания, ожидания всегда валятся в общую копилку – и ожидания друзей, и ожидания врагов), а чем больше они завышены, тем сложнее их оправдать. Тем более что стартовая позиция «Московских новостей» заведомо самоубийственная – их будет издавать государство.

Я в курсе, что у государства в лице ФГУП РИА «Новости» есть огромный набор оправданий по поводу того, что агентство не берет ни копейки из федерального бюджета, зарабатывает само и так далее. Я знаю также, что на протяжении всех десяти лет своего существования «Время новостей», из которого при поддержке РИАН должны вырасти новые «Московские новости», ассоциировалось у многих с именем Александра Волошина, то есть тоже, по большому счету, с государством. Я примерно догадываюсь, что вся эта история исчерпывающе описывается словосочетанием «делается под Медведева», а когда газета делается «под Медведева», ее государственный статус выглядит даже менее лицемерно, чем если бы ее издавало какое-нибудь ООО.

Но от всего этого неловкости за людей, которые перезапускают «Московские новости», делается еще больше. Нельзя так, это некрасиво – в каждом шаге, в каждом жесте, в каждом твите. Черт подери, если Медведеву действительно нужен предвыборный орган, лучше бы «Ньюсвик» сберегли – он с этой ролью с самого 2008 года прекрасно справлялся.

Когда я второй раз зашел в ЖЖ дядьки, перезапускавшего «Ниву», оказалось, что в нем уже два поста. Во втором было написано, что дядька ушел из большого медиабизнеса, сожалеет о том, что кому-то обещал, {-tsr-}но не сделал, и сквозь зубы ругает издателя француза, оказавшегося гораздо менее достойным человеком, чем выглядел вначале. Я еще раз задумался, что здесь цепляет больше – бренд или интонация, и снова пришел к выводу, что интонация важнее, хотя имя – ну да, в имени «Нива» бесспорно чувствуется сильный заряд какой-то магии.

Кстати, подшивки «Нивы» времен Первой мировой войны стоят на моей книжной полке рядом с подшивками перестроечных «Московских новостей».

Автор – корреспондент ИД «Коммерсантъ»

Отправить:

КомментарииВсего:8

• IvanDobsky· 2010-10-23 10:57:12
  Текст говорит о том, что автор не понимает самой сути сервиса под названием Twitter. Там именно так и нужно, он для того и придуман. Другой вопрос в том, стоит ли начинать.
• panda_bear· 2010-10-23 16:30:20
  наконец-то кто-то сказал, что Кашин не понимает самой сути твиттера
• koshermann· 2010-10-24 01:00:37
  нет, это более важное "непонимание" (оно, конечно, не про понимание, а про позицию в целом) - какую дистанцию должно держать изданиям и медиа-деятелям с потребителем. это очень актуальный и важный вопрос, а твиттер, конкретно новые МН - это декорации. ну, так я вижу.
• elmarmurtazaev· 2010-10-24 13:33:21
  Какие наступили прекрасные времена в журналистике. Олег Кашин блюдет основы морали (ее, видимо, хорошо преподавали у Павловского) и менторски наставляет Владимира Гуревича. Докатились.
  
• yuri-antonov.blogspot.com· 2010-10-25 06:07:08
  Согласен с ИваномДобски и Пандой_Биа.
  Мне кажется, повод к тексту банален, зря время потратил.
• blog.timophey.com· 2010-10-25 10:44:53
  Не понравилось — броский заголовок, а под ним ниочёмность.
• po-go· 2010-10-28 20:56:05
  3 150 000 000 рублей выдадут РИА "Новости" в 2011 году на "на финансовое обеспечение расходов по организации информационно-пропагандистского сопровождения внешней и внутренней политики Российской Федерации в рамках единого информационного пространства России".
  
  И вы хотите, чтобы такие деньги пропали? Чтобы они не сделали никого счастливым? Даже Владимира Гуревича?
  
  Какой злой автор Олег Кашин.
  
  И он не понимает сути твиттера, однозначно. Там же написано: "Твиттер спрашивает - "что происходит" и ответ на этот вопрос разносится по всему свету, миллионам людей, моментально". Вот Гуревич и отвечает все время на вопрос "что происходит". Это же как отчет в шестом подъезде на Старой Площади. Хорошая традиция Московских Новостей.
  
• rok2009· 2010-11-08 00:29:03
  Не всегда можно сразу определить, человек с харизмой рулящего или жалкий работяга.
  Да, легкая нажива завораживает, но что тут мерзкого?