Произносимое тихо и редко может встряхнуть слушателя, выкрикиваемое громко и часто – только оглушает.
Социологи и медиаэксперты об анатомии путинской сетевой пропаганды
Анна КАЧКАЕВА. Не ролик, а диверсия какая-то
Гасан ГУСЕЙНОВ. Каша из гомеопатических пилюль
Александр БИКБОВ. Хорошо ли лечат кремлевские spin-доктора?
Борис ДУБИН. Вселенская смазь
Не ролик, а диверсия какая-то
Анна КАЧКАЕВА
В предвыборной кампании 2011—2012 годов очевидную и важнейшую роль впервые играют интернет и социальные сети. Предвыборные ролики
Читать!
1.
Клиповое решение сакральной темы (царь — отец или муж) в духе Бердяева: Россия — женщина, она невестится и ищет своего мужа. Эту многонациональную «своенравную и вспыльчивую красавицу», которую не прочь увести иностранный ухажер, нельзя обвенчать ни со старым большевиком (Зюганов), ни с опасным болтуном (Жириновский), ни с умником-интеллигентом (Явлинский), ни с молодым яппи с националистическим душком (Навальный). Они ее не стоят. С ней, конечно, можно сыграть в рулетку. И, наверное, красавица потерпит. Не в первый раз (для особенно продвинутых напоминание о «Жила-была одна баба»). Царственное первенство Владимира Путина подчеркнуто его связью с Кремлем — символом державы (один из самых устойчивых визуальных рядов: Кремль—Путин—триколор—Россия). Все остальные претенденты на трон — мельче, на сероватом, зеленоватом или агрессивном фоне. С врагами и опасностью (фашики, Кавказ) может справиться только избранный. Вывод прост. «Россия без Путина» означает ее конец. Поэтому Путин незаменим. Традиционная схема, отработанная в предыдущих телевизионных кампаниях (верховный одиночка венчается с Россией). Все ритуалы — от инаугурации до прямых линий — работали именно на этот сакральный образ. Сетевой ролик с его минимализмом без телевизионной роскоши снижает образ и добавляет сказочных мотивов, впервые помещая в сюжет не врагов (как было в прошлых кампаниях), а конкурентов — никудышных, конечно, но все-таки соперников. В этом сопоставлении некоторая новизна в выстраивании образа Путина. Здесь он — не только лидер и отец нации, но и лучший муж, замены которому не найти. Страна, правда, при таком раскладе — ветреная красотка.
2. «Путин. Итоги» (три ролика — бедность / улучшение демографии и здоровья нации / повторение пройденного — про здоровье).
2.1.
Заговаривание цифрами. Один из бесспорных аргументов: видимость убедительного факта, объективной картины, запоминается. Очень наглядно. Легко использовать для контраста и сравнения. Поскольку простота и визуальность символов чрезвычайно убедительны, то именно ими легко манипулировать. Что и происходит. В этом ролике «оцифровывается» тема бедности: ее объясняют с социальной и экономической точки зрения (некоторая назидательность подводит к верности приводимых цифр и выводов). На контрасте холодных цифр и схем — фрагменты живого Путина. Причем в некоторых риторических вопросах за кадром незаметно происходит подмена понятий. После закадровой подводки — «что делает государство для того, чтобы поддержать тех, кто живет за чертой бедности» — Путин, по сути, отвечает от имени государства. Тем самым государство и Путин сливаются в единый ассоциативный ряд. Должно читаться: «государство — это я». Забавно, что благополучие в этом ролике измеряется в чизбургерах, а российская бедность сравнивается с Америкой. Из магии цифр, в частности, следует, что американцы беднее россиян в 2,5 раза и в США 50 млн платят за медицинскую помощь, а в России она бесплатная. Задумываться над очевидным передергиванием, несопоставимостью данных зрителю ролика некогда. Цифры и грубые привычные сравнения не требуют размышлений. Чем привычнее (стереотип «плохой и враждебной Америки») и грубее, тем эффективнее. Интересно было бы понять, насколько логике «холодных цифр» из этого ролика поддался сетевой зритель.
2.2.
Заговаривание цифрами-2. Про демографию и здоровье нации — с максимальными ссылками на авторитеты (аналитические отчеты, исследования, социологические службы). Все это должно столбить, затверждать конкретность и очевидность достижений. Они не могут быть опровергнуты. Они железобетонны. На этом фоне Владимир Путин — человек дела и слова. Сказал — и появился материнский капитал, а в итоге и скакнула рождаемость. Руководимые им министры правительства так заботились о здоровом образе жизни (сократилось количество убийств, смертей от алкоголя и болезней), что женщины и мужчины в России стали жить дольше. В этом заслуга технологичного управленца-премьера. Президента Медведева, который был символом и лицом всех этих когда-то национальных проектов (сколько шуму было в предыдущую кампанию), как будто и не было вовсе.
2.3.
Завораживание цифрами-3. Это не оговорка. Третий ролик сериала «Путин. Итоги», исполненный в той же стилистике мультимедийной инфографики, несколько отличается от двух первых и более ранних. В этой истории как будто учтены промахи предыдущих: есть конкретные короткие истории, цифры анимированы, в рисунках возникают персонажи (карикатурные чиновники; вещи — оборудование, машины; символические графические фигуры; компьютерные символы). Все рисованные персонажи движутся и действуют (машинки едут, на коррумпированного чиновника сваливается решетка, уникальный аппарат лечит, гроб закрашивается и пр.). Именно поэтому цифры и сравнения не выглядят по-школьному прописными, воспринимаются современнее (рисунок присущ нынешней иронично-игровой манере объяснять жизнь с помощью образов-символов). Сам Путин минимизирован до компактных и эмоциональных реплик (4 вкрапления на чуть размытом, смягченном фоне разорванного бумажного листа по 20—30 секунд на 7 минут общего хронометража). Выглядит менее навязчиво, без пафоса. Герой не заслоняет достижений, случившихся при его поддержке и мудром управлении. Но и этот ролик требует пристального и вдумчивого просмотра (если говорить о фактах), хотя надо признать, что Путин в этом мелькании цифр, схем и графиков останавливает на себе внимание. В таком приторможенном эффекте, когда стремительное повествование вдруг спотыкается (у видео другая стилистика), тоже есть резон. Невольно вслушиваешься.
3.
«За жуликов и воров». Типичный сетевой ролик — «обратка», «перевертыш». Первоначальный тезис наполняется противоположным содержанием. И как всякое «как бы», «не всерьез», этот ролик дает пищу для разнообразных трактовок. Если создателям, к примеру, кажется, что избиратель, посмотрев видео, одновременно проголосует «за 10 лет экономического роста», «за многократное увеличение зарплат и пенсий», «за строительство школ, дорог и больниц», «за тех, кто преодолел мировой экономический кризис» и даже «за тех, кто мало говорит и много делает» (перечисление и скороговорка в этом случае на руку «жуликам и ворам»), то вот наплывающие «мы/нас» (ученые, учителя, врачи, военные, студенты) и утверждение «как бы нас ни называли» звучат двусмысленно. Для большинства людей имеет значение, чтобы их не называли «жуликами и ворами», а любовь к стране уж точно никак не связана с тем, как кто-то почему-то их называет. С претензией, в общем.
4.
Сериал про Пыню. «Косит» под культовых персонажей компьютерного мира и сети. Анимация (мини-серии, сюжеты) всегда выигрышна. Пыня со своей историей школьника-одиночки, помешанного на компе и погружаемого создателями в предвыборную сетевую клоаку, «кидалтами» и ценителями «2х2» оценен вряд ли будет (много слов и мимикрии под стилистику особого юмора и сленга), а рядовой пользователь, наоборот, может не воспринять игры с актуальными смыслами. Хотя общая установка на аполитичность, бессмысленность митингов, нелюбовь к блогерам-активистам, конечно, считывается. Поэтому вполне понятно, что именно в этом цикле есть серия про Навального (песенка на фоне марширующих отрядов), а серия про Путина называется «Пыня свергает Путина». Но приманка и начинка — это разные вещи.
5.
Ролик «Единой России». Сказочка про жену (народ/Россия) и мужа (власть) о том, как непросто складывалась их жизнь, но как муж любил и воспитывал жену (Путин осмотрительно не фигурирует, потому что в финале призывают голосовать за другого мужчину). Уговорив ее не отдаваться другим
Читать!
Автор — научный руководитель Высшей школы журналистики ГУ-ВШЭ, декан факультета медиакоммуникаций, обозреватель Радио Свобода
Страницы:
- 1
- 2
- 3
- 4
- Следующая »
КомментарииВсего:43
Комментарии
- 06.07Создатели OPENSPACE.RU переходят на домен COLTA.RU
- 30.06От редакции OPENSPACE.RU
- 29.06«Света из Иванова» будет вести ток-шоу на НТВ?
- 29.06Rutube собирает ролики по соцсетям
- 29.06Число пользователей сервисов Google растет
Самое читаемое
- 1. «Кармен» Дэвида Паунтни и Юрия Темирканова 3451746
- 2. Открылся фестиваль «2-in-1» 2343376
- 3. Норильск. Май 1268621
- 4. Самый влиятельный интеллектуал России 897682
- 5. Закоротило 822136
- 6. Не может прожить без ирисок 782274
- 7. Топ-5: фильмы для взрослых 758954
- 8. Коблы и малолетки 740903
- 9. Затворник. Но пятипалый 471323
- 10. Патрисия Томпсон: «Чтобы Маяковский не уехал к нам с мамой в Америку, Лиля подстроила ему встречу с Татьяной Яковлевой» 403118
- 11. ЖП и крепостное право 383393
- 12. «Рок-клуб твой неправильно живет» 370500
По-моему, толсто.
По моему Вы пересидели в интернете и мозги у Вас стали набекрень. Вы уже не способны адекватно воспринимать комментарии.
А вообще, досадно наблюдать как когда-то выкинутые в информационное пространство остроумные фразы стали бесконечно тиражироваться бездарными и бессмысленными массами. Сегодня фразы вроде "что ты курил", "толсто" и т.д. употребляют либо малолетки, либо люди совсем уж примитивные.
Запомните, пожалуйста, то что я пишу, я пишу серьезно.
Поясню для особо умных свою мысль. Я действительно хочу, что-бы ничего не производящих, но призывающих к беспорядкам дегенератов, отослали куда подальше. Хоть на Колыму, хоть в места их второго гражданства.
А я, с утра по-раньше, прочитал Ваш комментарий, как "всю эту путинскую"... Согласился. И удивился. Что это за экстремистские высказывания на сайте о современной культуре. Здесь люди так не выражаются, как правило.
А потом прочитал Ваш ответ, и все стало на места.
Хорошо.
Представляете, сколько людей придется отправить?
А стране так нужны трудящиеся, модернизация и т.п.
В надзиратели пойдете?..
Или сразу в палачи?
Три ключевых момента:
1. Сайт о современной культуре неуклонно превращается в сайт по организации свержения власти и беспорядков
2. Отправить придется не так уж много людей. Я же не имею в виду ВСЕХ кого занесло на оранжевые митинги. Только подстрекателей, и в первую очередь тех из них, у кого имеется не только российское гражданство.
3. Для того что-бы избежать повтора 17-го года, повтора 90-х, и вообще краха России (этой страны - в переводе на язык тех, о ком идет речь), я готов идти хоть в надзиратели, хоть в палачи, хоть в папы римские.
Новое руководство - новые кадры.
Если я Вас правильно понял, Вы теперь будете курировать "OS"?
С интересом буду следить за Вашей многотрудной деятельностью.
В папы римские Вас по-любому не возьмут, но уровень притязаний впечатляет.
Но а в ФСИН вакантные места наверняка имеются.
На идеологическом фронте, видимо, Вам привычнее. К штыку приравнивать перо...
Ну, что ж, за работу, товарищи!
Я лично веду список всех тех, кого потом Мы будем судить за измену родине.
Не понял только, почему Вы выступаете под псевдонимом, а не откроете миру лицо?
И почему НовоеВремя? Вы же контрреволюционер, значит, время должно быть старым. И почему погоняло написано латиницей? Вы же против Запада, значит, надо писать русскими буквами.
Вы думаете - остроумны? Нет - просто лживы и не более того)
Вы везде своим оппонентам пишете одно и тоже - "толсто")
Это же примитивно, не находите?)))
Приятно видеть на ОС совестливого человека - жму руку)
//С интересом буду следить за Вашей многотрудной деятельностью.//
Это ваша ключевая фраза)
Ладно, уже не буду обсуждать жаргон, употребляемый автором - "научным руководителем Высшей школы журналистики ГУ-ВШЭ, деканом факультета медиакоммуникаций" - им там, в институтах, виднее.
Теперь Опенспэйс ничем не лучше остальных узконаправленных ресурсов, вроде сайта молодых мам или поклонников Д. Бибера.
OS вообще странное издание: вроде "культурное", а сколько ху** показали нам в прошлом году... собак цепных вроде триди умалишенного подкармливают... в "академическую музыку" к м-м бирюковой просто страшно заглядывать... а главное, почти все тут друг друга знают и "профессионально" так вы-ся и лоббируют, под видом случайных как бы проходимцев
Просто, господа, искренне не понимаю, какую цель вы все можете преследовать, кроме одной - бесить публику... Зачем вы вообще комментируете сайт, который вам откровенно не нравится? Заходите в стотысячный раз и комментируете...
Я тоже читаю сайт Единой России и предвыборной компании Путина и тоже плююсь, как вы на Спейс, но никогда в жизни не буду писать там ничего, тем более призывать "всю эту шушеру на Колыму..." Устал от вас.
Я могу порекомендовать хороших специалистов в Москве или СПб, которые смогут Вам помочь.
Бывает со всяким. Держитесь. И никаких революций. Для неустойчивых душевно лиц это вредно.
И товарищам своим передайте.
Лучше интересоваться современной культурой. И для здоровья полезней.
Жму руку.
Почему вы готовы жать всем руки?
Есть ведь другой способ лицемерия - иудино целование)
А что, санитар из вас отличный получился бы - есть хватка)
Нехорошо говорить неправду - ну где это я призывал "всю эту шушеру на Колыму?
И где высказывал свою нелюбовь к OS?
Может быть, вы устали от путаницы?)
Где Вы прочитали, что я готов всем жать руки?
У Вас, вероятно, от напряженной работы уже сбои пошли?
А я предупреждал.
Но Вы должны быть мне благодарны. Больше денег получите.
Но писать один комментарий два раза - не дело. Не мое дело, конечно. Но Вы все-таки идеалы защищаете, как бы... И вдруг такой меркантилизм.
Так вы же жмете мне руку, причем не спросив разрешения - не находите ли вы, что это чересчур навязчиво?
Но если это болезнь - могу купить вам резиновый муляж руки и жмите её на здоровье).
Так же и с советами - прежде чем их давать, вам следует разрешения спрашивать.
Но если это болезнь - тогда давайте свои советы вашим лечащим специалистам, они с пониманием их выслушают)
Писать один комментарий два раза - это высший пилотаж вариативности, но при таланте и вдохновении. Не путайте с копированием.
Про меркантилизм - ничего не понял, может быть вы хотите посчитать чужие деньги?)
А вам от этого легче станет?
А мне почему-то надо к врачам. В чем же моя болезнь?
В том, что я задал Вам несколько вопросов (на которые не получил ответов)?
Может быть, посмотрите в зеркало?
Тактоевского это не касается - кажется он в корень смотрит: любовь - это великое оправдание, даже ошибкам)
Кристина Потупчик, ты что ли родная?! Как приятно тебя почитать!
На Путина работают совестливые и адекватные люди, как например Чулпан Хаматова.
Качество - безупречное)
- это круто)
Alexandr Butskikh +
Alexandr Butskikh +
tridi +++)))