Произносимое тихо и редко может встряхнуть слушателя, выкрикиваемое громко и часто – только оглушает.
Страницы:
Хорошо ли лечат кремлевские spin-доктора?
Александр БИКБОВ
Spin-доктор — это специалист по «вылечиванию» плохих для заказчика новостей в СМИ путем переноса внимания на позитив. До недавнего времени spin-доктора в российской политической пропаганде больше походили на рыб-прилипал, которые
Читать!
Целый ряд вдохновленных ими видеороликов, где обыгрывается образ партии власти и лично Путина, выстроен как видеозаменитель того диалога, в котором Кремль вживую отказывает протестующим даже в тот момент, когда премьер-министр выходит перед телекамерами для «общения с народом». В этом отношении они представляют собой новый штамм российской политической пропаганды: не воззвание к послушной пастве и не изобличение оппонентов-марионеток, а обращение к «позитивному» компетентному потребителю, склонному к саморефлексии и самоиронии, но также безжалостному к «тупой школоте», будто бы наводняющей социальные сети.
Если сравнивать две риторики — роликов и пресс-конференции Владимира Путина 15 декабря 2012 года, первое, что обращает на себя внимание, — это различие интонаций: утвердительно-неколебимая премьера и вопросительно-колеблющаяся видео, которая перерастает в торжествующую. Ролики с наиболее ясным и детализированным посланием работают на маховике внутреннего диалога: вопрос (себе) — так, посмотрим — ответ (себе). Не всегда вопросы и сомнения сформулированы явно; они могут присутствовать в виде немого допущения: «но ведь стало-то хуже!» Развернутый в череде анимированных аргументов ответ неизменно гласит: сейчас, возможно, далеко не райский момент (видите, мы честны с собой и с вами), но раньше было гораздо хуже и беспроглядней.
Второе ключевое отличие роликов о Путине от самого Путина — это признание полноценности оппонента со всеми его — возможно, ошибочными — идеями и мнениями. Ролики не оскорбляют и не унижают зрителя, будучи обращены при этом не к сторонникам Кремля, а к его противникам. В этом их радикальное отличие от выступления премьера в прямом эфире 15 декабря, когда тот вольно или невольно соскальзывал в жесткую «мужскую» издевку над «неполноценными» участниками митингов. В отличие от уничижительного «пацанского» стеба прототипа видео о Путине начинаются с воспроизведения ключевой характеристики любого мирного диалога — допущения состоятельности аргументов собеседника и частичного или полного принятия его стороны.
Готовность отчасти занять позицию оппонента, передача первого хода ему призваны обезоружить, выбить из колеи, пользуясь его собственным агрессивным настроем. Ровно на этом строилась, например, стратегия Николя Саркози в финальных предвыборных дебатах 2007 года против Сеголен Руаяль. По его предыдущим выступлениям многие, включая Руаяль, ожидали от главы МВД позы жесткого мачо, едва ли не агрессивного солдафона. В противоположность ожиданиям он предстал разве что не в амплуа смиренного старшеклассника: вы правы, мадам; но как же, простите, мадам!.. Руаяль была порядком растеряна и по инерции, на взводе наговорила немало лишнего, вызвав сочувственные ухмылки даже у своих симпатизантов. В отличие от более гибкого Саркози российский премьер, похоже, не способен демонстрировать смирение и даже имитировать слабину. За него это делают spin-доктора — более профессиональные, но, очевидно, не столь убедительные в своей анонимности косметологи лица власти. В иных случаях неутихающее крещендо произведенного ими позитива вырождается в курьез: «В Иванове мобильный интернет — спасибо партии за это!»
В зазоре двух тактик — видеосимуляции вдумчивого или самоироничного диалога с информированным потребителем и привычной ригидности властных поз, где грубый иерархический окрик призван магически отменить сложные маневры и изобретательные ходы, — просматривается смена власти, еще не вполне очевидная для самих ее «вечных» носителей. Одной из ключевых новаций хрущевской реформы госаппарата было формирование вокруг ранее авторитарных министерств пояса экспертных советов, в консультации с которыми начали вырабатываться политические решения. Даже в большей мере, чем перетряска партийных структур, характер советской власти изменило это замещение прямой политической воли механикой экспертных советов. Они же стали одним из политических рычагов для «коллегиального» снятия Хрущева с его постов. Привлечение подвижных и сверхадаптивных spin-докторов к производству публичного образа Кремля, очевидно, имеет неоднозначный результат, как и десталинизация госаппарата с привлечением внешних экспертов. При относительно скромной эффективности этого хода (400—500 тысяч просмотров у наиболее популярных видеороликов) правительство делегирует наемным профессионалам право полемизировать с оппонентами. И в этом незначительном, казалось бы, жесте раскрывается целый новый политический мир. Не слишком лояльные профессионалы, которым нужно достаточно хорошо владеть аргументами (и коллективной эмоцией) оппонента, чтобы их использовать, при этом социально близкие образованной и высокопрофессиональной части протестующих, вступают в техническое состязание с подобными себе по социальному классу.
Если заказ Кремля к компетентным посредникам сохранится и расширится, правительственным специалистам вскоре придется отвечать уже не за свои высказывания, а за работу тех, кому они передали лицензию на производство позитивного образа власти. Если заказ, а следовательно,
Читать!
Автор — заместитель директора Центра современной философии и социальных наук философского факультета МГУ, ассоциированный сотрудник Центра Мориса Хальбвакса (Париж)
Страницы:
КомментарииВсего:43
Комментарии
- 06.07Создатели OPENSPACE.RU переходят на домен COLTA.RU
- 30.06От редакции OPENSPACE.RU
- 29.06«Света из Иванова» будет вести ток-шоу на НТВ?
- 29.06Rutube собирает ролики по соцсетям
- 29.06Число пользователей сервисов Google растет
Самое читаемое
- 1. «Кармен» Дэвида Паунтни и Юрия Темирканова 3456065
- 2. Открылся фестиваль «2-in-1» 2346128
- 3. Норильск. Май 1273806
- 4. Самый влиятельный интеллектуал России 899249
- 5. ЖП и крепостное право 858678
- 6. Закоротило 824512
- 7. Не может прожить без ирисок 792466
- 8. Топ-5: фильмы для взрослых 766553
- 9. Коблы и малолетки 745424
- 10. Затворник. Но пятипалый 479476
- 11. Патрисия Томпсон: «Чтобы Маяковский не уехал к нам с мамой в Америку, Лиля подстроила ему встречу с Татьяной Яковлевой» 410036
- 12. «Рок-клуб твой неправильно живет» 375077
По-моему, толсто.
По моему Вы пересидели в интернете и мозги у Вас стали набекрень. Вы уже не способны адекватно воспринимать комментарии.
А вообще, досадно наблюдать как когда-то выкинутые в информационное пространство остроумные фразы стали бесконечно тиражироваться бездарными и бессмысленными массами. Сегодня фразы вроде "что ты курил", "толсто" и т.д. употребляют либо малолетки, либо люди совсем уж примитивные.
Запомните, пожалуйста, то что я пишу, я пишу серьезно.
Поясню для особо умных свою мысль. Я действительно хочу, что-бы ничего не производящих, но призывающих к беспорядкам дегенератов, отослали куда подальше. Хоть на Колыму, хоть в места их второго гражданства.
А я, с утра по-раньше, прочитал Ваш комментарий, как "всю эту путинскую"... Согласился. И удивился. Что это за экстремистские высказывания на сайте о современной культуре. Здесь люди так не выражаются, как правило.
А потом прочитал Ваш ответ, и все стало на места.
Хорошо.
Представляете, сколько людей придется отправить?
А стране так нужны трудящиеся, модернизация и т.п.
В надзиратели пойдете?..
Или сразу в палачи?
Три ключевых момента:
1. Сайт о современной культуре неуклонно превращается в сайт по организации свержения власти и беспорядков
2. Отправить придется не так уж много людей. Я же не имею в виду ВСЕХ кого занесло на оранжевые митинги. Только подстрекателей, и в первую очередь тех из них, у кого имеется не только российское гражданство.
3. Для того что-бы избежать повтора 17-го года, повтора 90-х, и вообще краха России (этой страны - в переводе на язык тех, о ком идет речь), я готов идти хоть в надзиратели, хоть в палачи, хоть в папы римские.
Новое руководство - новые кадры.
Если я Вас правильно понял, Вы теперь будете курировать "OS"?
С интересом буду следить за Вашей многотрудной деятельностью.
В папы римские Вас по-любому не возьмут, но уровень притязаний впечатляет.
Но а в ФСИН вакантные места наверняка имеются.
На идеологическом фронте, видимо, Вам привычнее. К штыку приравнивать перо...
Ну, что ж, за работу, товарищи!
Я лично веду список всех тех, кого потом Мы будем судить за измену родине.
Не понял только, почему Вы выступаете под псевдонимом, а не откроете миру лицо?
И почему НовоеВремя? Вы же контрреволюционер, значит, время должно быть старым. И почему погоняло написано латиницей? Вы же против Запада, значит, надо писать русскими буквами.
Вы думаете - остроумны? Нет - просто лживы и не более того)
Вы везде своим оппонентам пишете одно и тоже - "толсто")
Это же примитивно, не находите?)))
Приятно видеть на ОС совестливого человека - жму руку)
//С интересом буду следить за Вашей многотрудной деятельностью.//
Это ваша ключевая фраза)
Ладно, уже не буду обсуждать жаргон, употребляемый автором - "научным руководителем Высшей школы журналистики ГУ-ВШЭ, деканом факультета медиакоммуникаций" - им там, в институтах, виднее.
Теперь Опенспэйс ничем не лучше остальных узконаправленных ресурсов, вроде сайта молодых мам или поклонников Д. Бибера.
OS вообще странное издание: вроде "культурное", а сколько ху** показали нам в прошлом году... собак цепных вроде триди умалишенного подкармливают... в "академическую музыку" к м-м бирюковой просто страшно заглядывать... а главное, почти все тут друг друга знают и "профессионально" так вы-ся и лоббируют, под видом случайных как бы проходимцев
Просто, господа, искренне не понимаю, какую цель вы все можете преследовать, кроме одной - бесить публику... Зачем вы вообще комментируете сайт, который вам откровенно не нравится? Заходите в стотысячный раз и комментируете...
Я тоже читаю сайт Единой России и предвыборной компании Путина и тоже плююсь, как вы на Спейс, но никогда в жизни не буду писать там ничего, тем более призывать "всю эту шушеру на Колыму..." Устал от вас.
Я могу порекомендовать хороших специалистов в Москве или СПб, которые смогут Вам помочь.
Бывает со всяким. Держитесь. И никаких революций. Для неустойчивых душевно лиц это вредно.
И товарищам своим передайте.
Лучше интересоваться современной культурой. И для здоровья полезней.
Жму руку.
Почему вы готовы жать всем руки?
Есть ведь другой способ лицемерия - иудино целование)
А что, санитар из вас отличный получился бы - есть хватка)
Нехорошо говорить неправду - ну где это я призывал "всю эту шушеру на Колыму?
И где высказывал свою нелюбовь к OS?
Может быть, вы устали от путаницы?)
Где Вы прочитали, что я готов всем жать руки?
У Вас, вероятно, от напряженной работы уже сбои пошли?
А я предупреждал.
Но Вы должны быть мне благодарны. Больше денег получите.
Но писать один комментарий два раза - не дело. Не мое дело, конечно. Но Вы все-таки идеалы защищаете, как бы... И вдруг такой меркантилизм.
Так вы же жмете мне руку, причем не спросив разрешения - не находите ли вы, что это чересчур навязчиво?
Но если это болезнь - могу купить вам резиновый муляж руки и жмите её на здоровье).
Так же и с советами - прежде чем их давать, вам следует разрешения спрашивать.
Но если это болезнь - тогда давайте свои советы вашим лечащим специалистам, они с пониманием их выслушают)
Писать один комментарий два раза - это высший пилотаж вариативности, но при таланте и вдохновении. Не путайте с копированием.
Про меркантилизм - ничего не понял, может быть вы хотите посчитать чужие деньги?)
А вам от этого легче станет?
А мне почему-то надо к врачам. В чем же моя болезнь?
В том, что я задал Вам несколько вопросов (на которые не получил ответов)?
Может быть, посмотрите в зеркало?
Тактоевского это не касается - кажется он в корень смотрит: любовь - это великое оправдание, даже ошибкам)
Кристина Потупчик, ты что ли родная?! Как приятно тебя почитать!
На Путина работают совестливые и адекватные люди, как например Чулпан Хаматова.
Качество - безупречное)
- это круто)
Alexandr Butskikh +
Alexandr Butskikh +
tridi +++)))