Скоро у нас будет всего одна книга, как у милиционера из анекдота, – и нам будет достаточно.
В ближайшие несколько лет объем книжного рынка в России может достичь пяти миллиардов долларов
Пару слов о личном. В прошлом году я совершил в своей жизни научно-техническую революцию: перешел на букридер. Трудно было первые три часа: смена страниц в букридере происходит через черное поле, к этомуЧитать!
В ближайшие годы (пять лет? да ладно, гораздо быстрее) электронная книга дойдет практически до каждого активного читателя. Причины тому — сугубо экономические: цена на бумажную книгу будет и дальше расти, и за ней еще надо куда-то идти/ехать/лететь (или ждать курьера/посылки/оказии). Электронный же текст доступен либо бесплатно, либо по цене в несколько раз меньше — причем мгновенно, в любой точке мира.
Электронными книгами стал торговать классический книжный магазин «Москва»; Калифорния мечтает снабдить каждого студента букридером с положенным учебным контентом, Тайвань и Украина собираются внедрить букридеры в школы, Медведев букридером читает Ключевского, половина Литературной академии «Большой книги» изучает тексты с экрана, а простым читателям книги финалистов этой премии доступны в электронном виде — бывает, что даже и за полгода до выхода в печатный свет.
У этой мировой революции три составные части.
Во-первых, сами букридеры. Уже в этом году их будет продано два с половиной миллиона. Скорее всего, через два года ридеры станут цветными, многозадачными, обретут возможность выходить в интернет, — а кроме того, появятся текстовые редакторы, словари, игры и динамики (у Amazon Kindle они уже есть, и он умеет читать голосом — правда, пока только по-английски). Стоить эти чудеса будут не дороже двухсот долларов. Гурманам предложат iPad за четыреста. Где-то букридеры будут раздавать бесплатно — только подпишись на контент. В общем, у нас будет всего одна книга, как у милиционера из анекдота, — и нам будет достаточно.
Вторая составная часть — магазины цифрового контента. С этим в России пока не очень, продавцы (неслыханное дело) в дефиците, но с каждым месяцем количество приличных лавок будет расти.
Третья часть — новое законодательство. Пока его нет, российские законы никак не регулируют ситуацию. Но скоро будут: это письмо Госдумой изучено и отдано в работу. В результате каждая районная библиотека сможет стать цифровой.
Вождь этой мировой революции, как уже было сказано, — кошелек: в том же магазине «Москва» роман Дины Рубиной стоит 280 руб. на бумаге и 30 руб. 11 коп. без нее. Эти 30 руб. 11 коп. и есть цена книги «нетто». Электронная форма позволяет отбросить ненужное и дорогое «брутто»: традиционная книга выгодна изготовителям бумаги (Байкальский ЦБК, ау!), типографу, кладовщику, арендодателю. И, как видим, невыгодна нам. Чем это все грозит автору? Отпускная цена одного экземпляра «средней» книги в России — 80 рублей (это уже потом цепочка дистрибьюторов доводит дело финальных трехсот). Однако именно с восьмидесяти рублей автор получает свои отчисления, 7—15% (5,6—12 руб.), причем часто с большими задержками. С цены продажи электронного экземпляра автор может получить 25—50% (7,5—15 руб.) с перечислением раз в месяц или квартал (собственно, почему бы и не раз в неделю?). При этом тиражи традиционной книги который год падают, и конца этому не видно.
Получается, что автору электронные книги тоже выгоднее.
Для дистрибьюторов контента откроется еще одно золотое дно. Продавцы будут зарабатывать даже на текстах, являющихся общественным достоянием, public domain — т.е. распространяемых бесплатно. Например, можно готовить расширенные издания русской классики, вставляя туда кулинарные рецепты пушкинских времен и адреса ближайших бальных классов (для того чтобы все это хорошо работало, нужно только снабдить букридер приемником GPS, небольшая проблема по нынешним временам). Еще один более или менее очевидный пример — автоматически обновляемые путеводители с рейтингом окрестных забегаловок и гостиниц.
Самой сложной проблемой обычно называют пиратство. На самом деле проблема не так страшна, как ее рисуют осваиватели соответствующих бюджетов. Да, сегодня соотношение 80% на 20% в пользу распространителей контрафакта. Каждый пятый читатель, однако, готов платить. Несколько лет назад одно из агентств, занимающихся продажей электронных текстов, торговало книгами известного писателя, кстати говоря, противника копирайта. Его тексты были в каждой интернет-библиотеке, включая и совсем мусорные, однако покупателей оказалось достаточно. Потому что форматы подходящие, процесс оплаты прост, тексты вычитаны и исправлены. Музыке и фильмам хуже — легальные и нелегальные одинаковы.
Те, кому охота бороться за оставшиеся 80 процентов, придумывают свой формат или создают виртуальную библиотеку без возможности скачивать тексты.
Что же произойдет с традиционными издательствами, книжными магазинами и другими пережитками прошлого? Их, скорей всего, ждет судьба всех прочих пережитков.
Основных сценариев — два, оба на пользу автору и потребителю.
Первый: традиционные издательства превращаются в электронные. Собственно, многие уже создали если не свои магазины, то департаменты по продаже прав на электронные издания, а у крупнейшего издательства Random House электронные продажи за год успели вырасти на 400%. Издательство по-прежнему будет отбирать из входящего потока тексты, редактировать их, оформлять, корректировать, делать серии и продвигать свою продукцию. В жизни издательства ничего не меняется, только не нужно тратиться на склады и логистику, а в коридорах больше не пахнет типографской краской (последнюю проблему помогут решить парфюмеры). Тексты будут доступны через множество библиотек, через ящички с WiFi на улицах, в кафе и аэропортах. Книжные магазины станут редкостью, сосредоточатся (в Москве) где-нибудь в районе ГУМа и Третьяковского проезда. В этих бутиках будут продаваться художественные альбомы и бумажные версии электронных книг — в качестве дорогого подарка.
Второй: очень многие издательства закроются. Действительно, добавить свой текст в цифровую библиотеку может и сам автор. Получается гораздо быстрее, не надо ждать тиража в типографии и очереди в издательстве. Книгу, конечно, нужно отредактировать, оформить, сверстать, вычитать (а может, и перевести), но такие услуги на рынке уже доступны: например, проект «Открытая литература» не только профессионально оценивает тексты (за счет автора), но и предоставляет ему все мыслимые на книжном рынке сервисы, включая рекламные.
Собственно, электронным издателем, т.е. правообладателем и/или держателем площадки-«библиотеки» может стать каждый: университет, авиакомпания, ресторан, интернет-магазин, телекомпания или турфирма. Дальше все будет как всегда: конкуренция, ценовые войны, слияния и поглощения, выход на IPO. По этому сценарию единственный шанс для издательств — перейти в подчиненное положение, стать подрядчиками у автора. Автор наконец побудет королем (если, конечно, его книгу станут покупать). Такой расклад резко увеличит количество книг на рынке — по разным оценкам, никак не меньше, чем в десять раз. То есть в год будет появляться миллион новых названий книг — профессиональных или сделанных как профессиональные.
Этот же сценарий — мечта для литературных премий, юристов и толстых журналов. В миллионе титулов нужно как-то ориентироваться, и читатели станут платить (не прямо, так опосредованно) за экспертизу. Толстые журналы смогут стать электронными издательствами, литературными агентствами, экспертными бюро «в одном флаконе». И правильно: от их бумажного производства один убыток. С юристами тоже понятно — чем больше пиратов, тем больше востребованы их услуги.
Читать!
Это в три раза больше сегодняшнего книжного рынка, включая не только издательский, но и книготорговый бизнес. Есть о чем задуматься, — и издателям, и авторам, и читателям.
Георгий Урушадзе — генеральный директор «Группы культурных проектов»
КомментарииВсего:16
Комментарии
- 29.06Стипендия Бродского присуждена Александру Белякову
- 27.06В Бразилии книгочеев освобождают из тюрьмы
- 27.06Названы главные книги Америки
- 26.06В Испании появилась премия для электронных книг
- 22.06Вручена премия Стругацких
Самое читаемое
- 1. «Кармен» Дэвида Паунтни и Юрия Темирканова 3451776
- 2. Открылся фестиваль «2-in-1» 2343387
- 3. Норильск. Май 1268678
- 4. Самый влиятельный интеллектуал России 897698
- 5. Закоротило 822151
- 6. Не может прожить без ирисок 782469
- 7. Топ-5: фильмы для взрослых 759138
- 8. Коблы и малолетки 740945
- 9. Затворник. Но пятипалый 471395
- 10. Патрисия Томпсон: «Чтобы Маяковский не уехал к нам с мамой в Америку, Лиля подстроила ему встречу с Татьяной Яковлевой» 403167
- 11. ЖП и крепостное право 397841
- 12. «Рок-клуб твой неправильно живет» 370549
- чем меньше "бумажный" тираж книги, тем каждый конкретный экземпляр дороже. Стоимость книги тиражом в 5 и 25 тысяч может разниться в несколько раз. Так что снижение тиражей само по себе является критерием снижения конкурентоспособности бумажной книги. Цепная реакция. Чем дороже, тем меньше, а чем меньше, тем дороже.
- автор забыл упомянуть, что, помимо букридеров, существует масса других инструментов для чтения электронных книг - телефоны, многие плейеры, PSP и т.д., которые еще выгоднее покупать в силу их многофункциональности, и превосходят существующие "ебуки" тем, что а) имеют подсветку, а значит позволяют читать при любом освещении, и б) позволяют устанавливать различное ПО, то есть, читать в наиболее удобной для конкретного юзера программе.
Цена на pdf версии неадекватна. Сверстать в том виде, в каком сейчас все выходит на бумаге, можно дома на коленке. Один pdf номер "Науки и жизни" стоит 50 р., но я не думаю, что это из-за высоких гонораров авторам.
50% автор не получит в любом случае, поскольку издательство тоже должно на что-то жить. Стало быть, при упомянутой автором статьи схеме его гонорар вместо 7-15% может составит в лучшем случае 30%. Заметьте, я сознательно упускаю прибыль продавца этих текстов, который тоже явно не захочит работать меньше, чем за 50%!
То есть в итоге вместо 300 рублей мы получаем 150. Будут ли покупать книгу за 150 рублей на электронном носителе? Будут - но только в том случае, если человека приучаст к ридерам с детства. То есть - лет через 10. Есть еще один вариант: альянс издателей/продавцов электрокниг с мобильными опреаторами. В самом деле, если NOKIA делает мобильную фонотеку, почему бы МТС, скажем, не сделать ставку на книги? Можно было бы предложить специальный тариф для покупателей смартфоенов типа HTC, с большим экраном... При этом бы деньги, понятное дело, списывались бы с мобильного счета... Вот это - очень интересный вариант развития событий...
Слишком уж оптимистично, на мой взгляд, выглядит недалёкое будущее электронных книг. Да, бумажные стоят дорого, но их нет в электронном виде. Автор может хоть что-то получить, пока книгу не оцифровали и не выложили на каком-нибудь эквадорском сервере.
Представим, что книжки стали выкладывать в цифровом виде ВМЕСТО того, чтобы их печатать. Сколько людей захочет платить за то, что можно получить совершенно бесплатно? Ведь речь идёт о России, а не о itunes store. Нет, не думаю, что в пять лет что-либо подобное сможет произойти.
К тому же, подумайте о чиновниках! Что будет кушать пожарный инспектор, если закроются книжные и типографии в его районе? А городская администрация? А налоговая? В настоящей России ситуация, описанная автором, на мой взгляд, невозможна. И очень жаль.
Что до доли АВТОРА, то в мире сейчас уже 50-70% от цены е-книги - доля АВТОРА. Издатель и продавец делят остаток. Что, впрочем, не мешает издателям требовать увеличения цены е-книг в полтора раза. Для того, чтобы увеличить реализацию ПЕЧАТНЫХ книг (на то, что увеличение цены е-книг может вызвать пиратство и падение выручки за е-книги издателям плевать - их интересуют продажи ПЕЧАТНЫХ книг
Книга как ценный артефакт должна остаться.
Но, это не в ближайшем будущем.
Спрос на е-книги уже есть, но удовлетворить его в объеме, который позволит увеличить прибыль в сравнении с традиционным издательским бизнесом, невозможно. Так что, всё по-старому.
А "Манн, Иванов и Фарбер" - прекрасное издательство. Они, кстати, начали продавать устройства для чтения.
главное - это узнать, какого размера ява-приложения максимально поддерживаются телефоном. у меня - 500 кб. а это немало. на старых телефонах это, как правило, в 2-4 раза меньше, но это не беда: просто книга автоматически делиться на главы, и вы их по очереди устанавливаете на телефон.
раньше, до того как купил этот телефон, читал в основном с экрана ноутбука, но его ведь с собой в дорогу не всегда возьмешь, да и зарядки ненадолго хватает, по сравнению с телефоном. а теперь у меня есть удобное , простое и доступное средство для чтения, в том числе и в транспорте... особенно когда долго едешь.
теперь я больше не печатаю на своем домашнем принтере сотни страниц, - берегу природу-матушку.
но это не значит. что я отказался навсегда от бумажных книг. например, своих любимых писателей - Харуки Мураками и Бориса Акунина, - я в будущем планирую приобрести в бумажном варианте, когда цена упадет на топовые издания. а пока жду, когда новинки появятся на либрусек, открываю и копирую в ворд, а потом перегоняю на телефон.
все просто.
P.S. рид-маньяк подходит практически для любого телефона, достаточно иметь кабель передачи данных с ПО или блютуз.
Мне 20, "в обнимку" с бумагами провел лет 15. Да, сейчас большую часть текстовой информации читаю в цифровом виде. Да, и книги тоже. Нетбук здорово выручает. Уверен, что за таким способом будущее - налицо компактность, возможность быстрого поиска интересующей информации и пр. Кроме того, я люблю деревья.
Но, тем не менее, если речь идет о каких-то произведениях по-настоящему важных, знаковых для человека, ни один букридер не сравнится с живыми бумажными страницами... Книжка затирается, перечитывается, она "работает", она живет.
Так что, мне кажется, литература на бумажных носителях никуда не денется. Изменится ли ее статус - скорее всего.
Книга как источник информации - цифровая книга. Книга для удовольствия - бумажная книга.
для того, чтобы она приносила пользу подростку, из неё необходимо исключить все нехорошие картинки. Когда подросток берёт бумажную книгу, можно быть уверенным, что там этих картинок не окажется. А с электронной книгой дело обстоит иначе. Где гарантия, что юноша вместо того, чтобы читать запоем, как в своё время я, когда был мальчишкой, не прирастёт взором к этим нехорошим картинкам, а о полезном чтении забудет? В электронной книге - порнояд. С этим нужно что-то делать.
Или вот ещё что: мою книигу: Хорхе Луис Борхес. Алгорифма - вовсю тиражируют в Интернете, а мне как автору этой книги не на что оплатить этот самый интернет, потому что за литературную работу мне никто ничего не платит. Я живу в Крыму, а книгу мою тиражируют невесть где, скорее всего в России. Я никогда не отстою своих авторских прав, не имея адвоката, денег на судебный иск и т.п. Да и вообще, стоит ли овчинка выделки? Но если я занимаюсь такой трудной литературной работой как перевод поэзии, причём на моих текстах наверняка наживутся после моей смерти (а я уже не молод),то отчего бы специально созданному фонду не обеспечить мне и таким как я спокойную писательскую старость с учётом их бескорыстных литературных заслуг?