Плацебо для СМИ или Comedy Media

М.Д. Прохоров согласился возглавить «Правое дело». Обстоятельства делают это происшествие совершенно нулевым для интерпретаций. Смысл, короче, не распознается

Имена:  Михаил Прохоров

Это будет про эффект плацебо применительно к медийным делам. Даже удвоенного плацебо — в исходном варианте пациент рассчитывает на конкретный эффект от таблетки, а тут и этого не было. Или — о чем и речь — расчет по умолчанию был уже внутри медийных организмов или же даже медийного организма как такового.

Итак, М.Д. Прохоров согласился возглавить «Правое дело». Здесь уже не ясно, что означают «согласился» и «возглавить». Скажем, речь о таком лидерстве, чтобы излагать с трибуны программу, или же как верховный менеджер. А вот еще и эта фраза: «После этого (отказа возглавить партию) я получил шквал звонков от коллег по цеху, друзей и близких, многих из вас, которые не поняли моего отказа. Поддержки своей позиции я не встретил ни у кого, даже у собственной сестры, которая терпеть не может политику»…

Можно представить себе, при нынешней-то категорической серьезности во всем, что касается госуправления, партий, Судьбы Отечества и т.п., что Д.А. Медведев сообщит на днях о том, что будет баллотироваться на второй срок, потому что его уговорила жена, а?

Все это вместе делает сам предмет речи совершенно — на данный момент — нулевым для интерпретаций. Смысл, короче, не распознается. Конечно, и на таком нуле можно было бы много что построить. Скажем, это же не Шувалов-Дворкович-Кудрин, то есть не чиновник. А бизнесмену придется прилюдно определяться относительно Ходорковского, например. Но хорошо, что тот вариант не сыграл, а то бы не сложилось никакого плацебо. А так нулевой месседж вошел внутрь СМИ и экспертов, произведя в них реакцию. Судя по быстроте откликов, это была инстинктивная реакция. Чем и интересна.

Заголовки

Поскольку самым важным в журналистике сейчас являются заголовки, то с них и надо начинать. Собственно, в данных обстоятельствах этим можно и ограничиться: в самих текстах сообщалось о факте, плюс известная ситуация с «Правым делом», а также биография М.Д. Прохорова, в том числе, и в первую очередь, самые яркие для массового сознания эпизоды оной.

Главное упражнение, происходившее в заголовках 16 мая, состояло в том, чтобы пристроить к Прохорову «Правое дело» так, чтобы вышло динамично. Вот некоторые эпизоды этой борьбы:
«Миллиардер Прохоров займется “Правым делом”» — BFM.ru.
«Михаил Прохоров идет на “Правое дело”» — «Коммерсантъ FM». Ну, это FM, им надо быть задушевными, но и в самом «Коммерсанте» вполне упруго: «“Правое дело” темное».
«Михаилу Прохорову нашлось “Правое дело”» — «Радио Свобода».
«Прохорова отрядили на «Правое дело» — Newsinfo.

Примерно так же в различных СМИ более мелкого масштаба. Но имелся и другой подход к креативу, чуть более углубленный, чем «Правое дело».
«Ё-партия», «Газета.ру».
Вообще, в Ё-варианте прослеживается какая-то уже не так, чтобы сословная, но сегментная тема, поскольку ровно так же, «Ё-партия», озаглавил свой быстрый отклик в ЖЖ юзер долбоеб.

На тему «Ё-партии» есть и в «Ведомостях», но лишь внутри статьи: «И перезапуск праволиберального проекта под маркой фактически новой и более мощной “Ё-партии”»; впрочем, это не штатный журналист издания, а Д. Бадовский, замдиректора Института социальных систем.

Итак, по этому поводу возникли два устойчивых креатива. Разумеется, эти мотивы не сойтись не могли. Правда, почему-то это произошло в специфических СМИ:
«Миллиардер пошел на “ПравоЁ дело”» — «Политгексоген.Ру».
«Прохоров сделает из “Правого дела” “Ё-партию”» — FreeLance Bureau.
Тут же и партийное недо-СМИ «Единой России» ER-portal.ru: «“Правое дело” возглавит ё-олигарх».

Но тут не только сетевые маргиналы, а и несетевые, причем даже не без сильного вдохновения: «Ёвое дело» — «Московский комсомолец». Ну, здесь такой сильный креатив, что хочется посмотреть вывод, к которому привело это вдохновение: «Возможно, Прохоров будет раздавать деньги и “ё-мобили”. Возможно, даже переименует “Правое дело” в “Ёвое дело”. Но на честных выборах (если такие бывают) партия во главе с Прохоровым обречена».

Итак, схожий креатив посетил различные, казалось бы, по типу издания. Весьма возможно, что данный факт сообщает о возникновении в стране гражданского общества или, хотя бы, новой исторической общности «российский народ». По крайней мере — медийный российский. А главная особенность — всё это хлопотание словами производится (вот такое ощущение) всё с той же категорической серьезностью внутри авторов.

Да, была недоработка. Перечисляя эпизоды из жизни Прохорова, СМИ упоминали в основном два пункта: Куршевель и «Ё-мобиль». На этом фоне хорошо выглядит «Форбс», который вспомнил больше: «Партия Куршевеля и биатлона». Мало того, внутри статьи есть даже тема американского баскетбола и даже чего-то под названием «Сноб». Про это ниже, где эксперты.

Эксперты

Удивительно, как красиво и постепенно, будто в согласии с часовыми поясами, экспертов настигали соответствующие озарения. Вот, новость уже достигла находящегося в Италии (минус 2 часа) А.В. Мальгина, он ее читает: «… назначен руководить “Правым делом”. Понятно. Нечто подобное я ожидал, когда отмечал у себя приход туда проверенных экс-депутатов из партии жуликов и воров». Начинает думать и вскоре его уже настигает и озарение: «Предлагаю переименовать “Правое дело” в Ё-партию».

Но в сумме эксперты разнообразнее. На Ё клинило не всех. Первая реакция М.Ю. Соколова: «Все в Куршевель!». Далее новостная цитата и личный вывод: «Место Л.Я. Гозмана теперь займет Петя Листерман». В данном случае можно прочитать и комментарии к сообщению Соколова. Как-то так удачно сложилось, что они оказались очень глубокомысленными, разнообразными и чрезвычайно репрезентативными в сумме. Очень удачно сложились. Ну просто фокус-группа какая-то.

Далее, поскольку В.Ю. Милитарев в своем блоге часто рассказывает о том, как его позвали на ТВ, то причислим к экспертам и его. Вот его креатив: «Бесприданница. Комедия, акт третий. Член Федерального Политсовета партии “Правое дело”, пожелавший остаться неизвестным, в ответ на вопрос “Х-ле ты этого м-ака привел? Он же партию нах-й доломает?”, заявил: “Уж лучше пусть Мишеньке с Ирочкой достанется, чем этим масонам из ДПР! Собакам, сукам, б-дь, невозможно жить в этой стране!”»

Еще лучше экспертное перечисление из упомянутой уже статьи «Партия Куршевеля и биатлона» Андрея Колесникова на «Форбсе»: «“Правое дело” ждет естественный ребрендинг. Она теперь будет партией Куршевеля, Союза биатлонистов, олигархов, Рублево-Успенского шоссе, американского баскетбола (новый лидер — хозяин команды New Jersey Nets), снобов (от проекта “Сноб”, который Прохоров финансирует) и вообще всего, что столь нелюбимо значительной частью электората». Вывод: «Словом, имидж правых либералов будет исправлен. Теперь в электоральном смысле им уже ничто не поможет».

Как выйти из плацебо?

Конечно, всё это мило. Инстинктивность хорошо согласована, эффект двойного плацебо налицо, но вообще-то оставаться в этом состоянии не очень-то гигиенично. Ну да, заклинило корпорацию, бывает. Но надо бы и расклиниться.

Тут — в чисто физиотерапевтических целях — годится М. Кваша, отчасти превозмогающий ступор. «Партия дешевой нефти, или Бесплатный совет миллиардеру»: «… Ответ на самый главный вопрос — зачем ему это — довольно очевиден. Прохоров потому и миллиардер, что умеет покупать дешево, а продавать дорого. А еще он по сути венчурный инвестор — это когда вкладываешь в десять рискованных проектов, девять прогорают, а один — выстреливает и не только окупает затраты на все, но еще и приносит ощутимую прибыль… Конечно, выкинуть сотню-другую миллионов на какую-нибудь игрушку может, но вот рисковать репутацией не станет никогда». А заголовок объясняется тем, что... Впрочем, это будет уже по существу, а тут не об этом.

Но был ведь еще и сам фигурант, у которого есть даже два блога, чтобы сообщать о Важных Событиях? Вот, 16 мая. Допустим, самому Прохорову сообщать пока ничего не хочется, но есть же блог группы «Онэксим»? Тот во время максимального новостного всплеска на прохоровскую тему публикует следующее. По ссылке, если лень смотреть, клип Jacksons 5 — I'll be there. Также в блоге присутствует пожелание всем хорошего дня. Не знаю, имелось ли в виду просто способствовать клипом хорошему дню или же тексте песни присутствует специальный партстроительный смысл:

        I'll be there to comfort you,
        Build my world of dreams around you, I'm so glad that I found you
        I'll be there with a love that's strong
        I'll be your strength, I'll keep holding on.

Следующим номером блог «Онэксима» сообщил, что «Михаил Прохоров принял сегодня новые мощности на Калужской ТЭЦ». Похоже, что Кваша угадал некоторый внутрикорпоративный тренд.

А наутро в ЖЖ появился и Прохоров. Он был лаконичен: «Про “Правое дело”. По принципу Суворова: “Надо ввязаться в бой, а там разберемся”». И два ролика с кусками интервью на «Коммерсанте FM».

Итак, автор данной заметки испытывает определенный оптимизм по данному поводу: есть шанс, что медийные шаблоны чуть-чуть обновятся.

Автор — главный редактор интернет-издания «Полит.ру»​