Народное новогоднее

Усталость налицо, но что это значит в общефедеральном масштабе?

Сегодня — 26 декабря, других выпусков в этом году уже не будет, поэтому — что? Поэтому надо отвлечься от любых рассуждений о данном сегменте рынка и без лишней аналитики дать фактическую картину того, как именно данный сегмент приветствует свою целевую аудиторию с праздником. Что входит в праздничный пакет от «желтой» прессы (ЖП)?

Не так уж и банально они это делают. По крайней мере, «Экспресс-газета», «Игрушки для маньяков»: «Убийственные новогодние подарки выпустили китайские производители»: Речь идет об игрушках, купить которые для собственного чада решится в трезвом уме разве что серийный маньяк-убийца. Чего только стоит шерстяной крокодильчик с окровавленным ребенком в пасти или милый мишка, в шее которого застряла пила... Страшно даже представить, какое детство было у дизайнера, разработавшего эти ужастики.

Однако ж этот абзац предварялся фразой, совершенно не вяжущейся с выводом о маньяках-убийцах: В этом плане дальше всех пошли китайские производители, продукция которых недавно появилась на прилавках европейских магазинов и неожиданно стала пользоваться большим спросом. Больше про Новый год в «ЭГ» ничего и нет.

Зато в «КП» есть даже рубрика «Новый год». Она задорная и интерактивная. Например, «Тест от КП»: «Какой новогодний костюм подходит вашему характеру? Только для женщин!» Результаты получают такие градации:
Если у вас больше ответов:
А — вы нежное существо.
Б — вы строгая леди.
В — вы яркое создание.
Г — вы роковая женщина.

Есть неизбежная народная рубрика анекдотов. Работа — обхохочешься: «Объявить выговор за то, что уронила честь Снегурочки. Дважды!» Уточняя: Накануне Нового года в нашу рубрику присылают немало приколов из предновогодней офисной жизни. Приколы, да, тупые:
Из приказов гендиректора:
1. Отменить премии к Новому году.
2. Раздать лучшим сотрудникам мандарины и шоколадные медальки.
3. Категорически запретить народу жрать дождик с офисной елки!

Зато для баланса и участия в жизни государства есть и серьезный опрос, «Акция КП: Измеряем пульс страны!»: Сейчас мы с вашей помощью определим, чему страна жутко радовалась и что ее печалило в 2008 году.
К грустным там, видимо, должны относиться следующие, трактуемые как события факты:
Июль: Умер Пуговкин.
Июль: Сомалийские пираты приступили к массовому захвату кораблей.
Июль: Умерла Мордюкова.
Август: Война России с Грузией.
Август: Умер Солженицын.
Сентябрь: Усиление мирового кризиса.
Сентябрь: Умер Магомаев.
Ноябрь: Инициатива Медведева об изменении Конституции — увеличение срока президентства.
Ноябрь: Роспуск партии СПС.

Хотя нет, с Конституцией и СПС тут не вполне понятно. Но вот точно — предполагаемый жуткий позитив, он в основном из первой половины года.
Март: Выборы президента России.
Апрель: Саммит НАТО не принял Украину и Грузию.
Май: Путин стал премьером.
Май: Победа Зенита в кубке УЕФА.
Май: Билан победил на Евровидении.
Май: Победа сборной России на чемпионате мира по хоккею.
Июнь: Сборная России по футболу завоевала «бронзу» на европейском чемпионате.
Июнь: Пик эпидемии поджогов машин в Москве.
По последнему пункту тоже не вполне ясно, в плюс его или в минус, но факт есть факт — месяц июнь помечен и этой историей. Она была важна для государства.

Разумеется, в предновогодних номерах всегда хватает материалов на тему, как не перебрать и что делать наутро, потому что все-таки перебрал. Такого полно и сейчас, но среди этой рутины обнаружилось и неожиданное. Вот «АиФ»: «Умные люди больше склонны к алкоголизму — учёные».
Все серьезно: Достаточно взглянуть на трагические судьбы многих писателей, ученых, актуров, чтобы предположить, что большой талант не дается даром. Теперь это подтверждают и научные исследования. Исследование британских ученых показало, что горе от ума — не просто выдумка русского драматурга, а научный факт. Оказывается, чем умнее ребенок, тем больше у него шансов вырасти в алкоголика.

В общем, неплохая стартовая позиция для начала празднования. Но если кому-то интересны детали, то они странные: Доктор Дэвид Бэтти и его коллеги из Университета Глазго исследовали данные о школьных показателях 8170 британцев и сравнили их с уровнем потребления алкоголя в той же группе. И выяснили, что чем лучше учились дети в 10 лет, тем больше они пьют в 30. Почему тут школа, неясно; может, этих людей с детства тоска мучила, оттого и хорошо учились? Но все же — исследование.

Логично, что в «АиФ» присутствуют и «13 правил: как пережить корпоратив, чтобы потом не было мучительно стыдно»: Каких «подводных камней» стоит опасаться на вечеринках? Как избежать конфликтов? А главное — как не стать предметом злобного обсуждения коллег на следующее утро? Чтобы не множить цитирование банальностей, сообщим, что все сводится к тому, чтобы быть бдительным и не расслабляться. Зато самое главное просто прекрасно: Не нужно искать глубоких чувств в контексте корпоратива, когда люди подвержены влиянию алкогольного транса.

Словом, не слишком разнообразно. Другое дело, что все традиционно, и зачем тут креатив. Но что флагман ЖП, который «Жизнь»? Флагман тоже скучен, новогодняя тема на обложке появляется только как «Новогодняя ТВ-программа внутри газеты», вот и все. И основной материал тоже из телевидения: «НТВ поможет супервстретить Новый год»: В новогоднюю ночь на НТВ Максим Галкин променял Аллу Борисовну на Жанну Хасановну, но об этом и так уже все знают. Короче, главная предновогодняя функция ЖЭП — перенаправить всех в телевизор.

Что остается помимо ТВ? Семейные ценности: «Домашнее торжество»: Кризис сделает нынешний Новый год в России по-настоящему домашним праздником. Ну и у начальства тоже они же, отчего и близки народу: «Все как у людей»: Политики поделились с «Жизнью» своими планами на Новый год. Вечерок в кругу семьи, дача, прочая фигня.

Зато следующий материал неожиданно будит гражданские чувства. Это главный публицист всей ЖП, Леонид Шахов, «Новогодние традиции»: Такое ощущение, будто этот треклятый кризис ударил только по тем, кого он, по идее, должен был затронуть в последнюю очередь. А далее идет список претензий, который будит вполне определенные чувства, в частности: Взять московское метро: ведь и 19 рублей — это был явный перебор. А с 1 января одна поездка будет стоить вообще 22 рубля! Наземный транспорт — 20 рублей! Плата за отопление и газ повысится почти на 30 процентов, за жилье — на 20… И как жить? На что жить?

Отметим, вопроса «И зачем?» он все-таки не задал. Но что, вот это — весь праздничный контекст флагмана? Нет, в косвенном виде присутствует и желание порадовать читателя, вполне соотносимое с негодованием Шахова. «Александр Цекало: Бандиты били меня по голове, а жене к виску приставили пистолет»: Телеведущего ограбили на 11 миллионов.

Трудно оценить этот материал иначе как подарок целевой аудитории — если в него вчитаться. Там, например (не считая длинного и прочувствованного описания самой акции) врезка «Опись украденных ценностей». Список составляют 15 пунктов, все неплохи. Тут же и подпись: Из описи украденных ценностей видно, что бандиты хорошо поживились.

И вот все вышеприведенное — реально все, что было связано с Новым годом в ЖП. Усталость налицо, но что это значит в общефедеральном масштабе?

Автор — главный редактор интернет-издания «Полит.Ру»


Другие колонки Андрея Левкина:
ЖП в России больше, чем ЖП!, 28.11.2008
«Желтые» и Патриарх, 12.12.2008
Здравствуй, пресса, Новый год! 5.12.2008