«Желтые» не хотят про кризис

Есть ли акции «Газпрома» у Евг. Петросяна и что он думает о происходящем?

Должна ли «желтая» пресса (ЖП) отзываться на события, которые могут повлиять на читателей, причем практически на всех сразу? Казалось бы, да. Собственно, это даже вопрос спроса. Дело несколько осложняется в случаях, когда суть проблемы довольно сложно растолковать их целевой аудитории. Это все не о катастрофе самолета в Перми — с такими историями ЖП справляется элементарно. Есть привычные шаблоны: как все было, сколько трупов, кто виноват, как именно страдают родственники, какими молодыми и полными надежд были жертвы (с воспоминаниями одноклассников и друзей семьи). По случаю добавляется что-нибудь такое — «Звезды напуганы крушением лайнера»: «Звезды театра и кино боятся летать — они напуганы катастрофой пассажирского «Боинга-737», летевшего из Москвы в Пермь. Мария Миронова, Кирилл Серебренников, Евгений Миронов, лучшие театральные критики и молодые звезды московских подмостков сдали в кассу свои авиабилеты. Театральный фестиваль в Пермской области под угрозой срыва...». Поди пойми, действительно ли данные звезды такие неврастеники или просто «Жизнь» закрывает полагающуюся тут позицию. И, разумеется, непременные прорицатели: «Трагедию «Боинга-737» пытался предотвратить экстрасенс — буквально за несколько дней до катастрофы в Перми академик Академии космонавтики имени Циолковского Виктор Новичков позвонил в Службу безопасности полетов и сообщил, что 14 сентября может случиться ЧП с пассажирским лайнером».

Но тут о другом. Как быть с угрозами благосостоянию читателей, которые сами в принципе не могут понять, откуда эти угрозы исходят и как на них скажутся. Это, понятно, о финансовом кризисе, падении рынков и прочих историях, которые происходят в последний месяц. В проблемы биржи, банков и макроэкономические показатели читатели не въедут, все это они с собой явно не соотносят — хотя бы потому, что не имеют особых накоплений, не говоря уже об акциях. Но ведь взбудоражить-то можно, почему нет? Тем более в последние пару лет тема всяких «народных ПИФов» раскручивалась и таблоидами. Мало того, вот доллар почему-то начал расти, да и вообще кризис может повлиять и на стоимость килограмма картошки. А читатель-то и не знает! Что тут должна делать ЖП, хотя бы в варианте средне-желтой прессы типа «Комсомолки», «АиФа» и т.п.?

Причем ведь события можно отражать и так и этак. И с точки зрения возможных проблем самих читателей, и наоборот — радуя их тем, какие проблемы возникли у состоятельных граждан, в том числе у постоянных героев ЖП. Есть ли акции «Газпрома» у Евг. Петросяна, что он думает о происходящем? Увы, эта возможность не реализуется. Даже на этой неделе, когда российской бирже стало совсем плохо, соответствующего тренда в ЖП не удалось обнаружить.

Что было в главных новостях у флагмана отрасли, «Жизни»? Да все то же и те же. «Собчак сбежала на первый»: «Третий сезон «Танцев на льду» канала «Россия» собрал вместе Диму Билана, Яну Рудковскую, Феклу Толстую, Пьера Нарцисса, Виктора Логинова, Дану Борисову, Настю Задорожную, Леру Кудрявцеву. Но основные ставки организаторы все же делали на светскую львицу Ксению Собчак». «Ледовый старт» : «Первый эфир «Ледникового периода» сразил наповал не только зрителей, но и участников шоу». «Пугачева тайно повенчалась с Галкиным»: «Примадонна призналась священнику, что они с Максимом уже поженились»; «Жигунов простил измену Заворотнюк»: «Настя пытается разорвать любовный треугольник».

То есть ничего нового, причем событий мало. Пугачева — Галкин и Жигунов — Заворотнюк явно выставляются в случаях, когда больше и поставить нечего. Странно, ведь такая тема: кризис, деньги... Если подойти к делу правильно, то это же самая «желтизна». Страдающий офисный планктон, «звезды», делящиеся с журналистами своими тревогами. Да тема денег и сама по себе «желтая». Да, ее как-то дергают, но не системно. В «Экспресс-газете» такое: «Андрея Вавилова нагрели на $53 миллиона». Причем статья представляет собой явную телегу о том, как «Экс-замминистру финансов продали вместо квартиры-люкс каморку на чердаке», а он и не догадывался. Потому что, согласно изданию, проявил себя как полный лох: «Присланный рекламный ролик шикарной квартиры в «Plaza» Вавилову очень понравился, он подписал договор на $53 миллиона, выставил предоплату, а затем обнаружил, что документы оформлены вовсе не на ту жилплощадь, которая ему так понравилась на видеоролике. Ему достались апартаменты чердачного типа с низкими потолками и маленькими окнами с видом не на парк, а на уродливые водосточные трубы».

Еще такой вариант — «Наши футболисты заелись»: «Поздним вечером в столичном «Мариотт Гранд Отеле», где разместилась сборная России по футболу, раздались громкие крики и даже бранные выражения. Игроки пытались выбить для себя повышенные премиальные за отборочные матчи к чемпионату мира-2010». Неплохо и даже мило, но — не системно. При том что потенциал темы издания явно ощущают.

Придется чуть выйти из фактического ядра ЖП в сторону полутаблоидов. А вот там процесс уже отмечается. Там про деньги уже разное, но все больше позитивное, с точки зрения российских граждан. У «КП» просто финансовая подборка: «Приумножить пенсию», «В Штатах рухнули еще два банка», «Полис поможет малому бизнесу вырасти», «Чего дальше ждать от доллара и рубля». По делу и оптимистично.

Но что касается кризиса, то тут издание прекращает самодеятельность и строго транслирует слова Первых лиц. Целевая аудитория может быть спокойной, потому что «Путин: Россия спокойно переживет кризис на рынке акций»: «Премьер-министр рассказал о мерах, которые предпринимают сейчас правительство и Центробанк». Или «Российской экономике подложили подушку»: «У российской экономики хватит запаса прочности, чтобы преодолеть мировой кризис, уверен премьер-министр РФ Владимир Путин. «У нас нет сомнений, что те подушки безопасности, которые были созданы в российской экономике в последние годы, сработают», — сказал Путин во время встречи с президентом Азербайджана». Есть также президент Медведев, который объяснил российские сложности влиянием США. «Мы не можем изменить ситуацию на американском рынке, пусть американцы сами разбираются в своей ипотечной системе. Хотя, если говорить по-простому, они, конечно, подставили почти всех», — подчеркнул российский лидер. А в другом месте пообещал: «Мы не дадим себя истощить, как когда-то Советский Союз»: «Президент заверил бизнесменов, что Запад не сможет давить на Россию экономическими санкциями».

То же самое относится и к нефти (с ней-то ведь тоже кисло, а она ведь основа всеобщего благополучия, не так ли?). Говорить следует мало и только что-нибудь хорошее. «Россия готова к нефтяному кризису»: «Мировые цены на нефть могут опуститься ниже прогнозируемых на 2008 год 112 долларов за баррель, однако это никак не скажется на сбалансированности федерального бюджета России. «Это все говорит о том, что мы находимся на предельных значениях, на которых основаны параметры бюджета», — пояснил министр, отметив, что нынешнее падение цен на нефть — это в том числе проявление тренда, связанного со снижением потребления в мировой экономике».

Как должны понимать читатели ЖП слова «тренд, связанный со снижением потребления», неведомо, зато всё под контролем. Но все же: несчастья ЖП расписывает во всех подробностях. Вроде того же самолета — подробно и с намеками на то, что ровно так же не повезти может многим. А в отношении кризиса, в котором многим не повезет уж точно, — ничего. Причем сама тема просто лезет в руки. Самим, что ли, стремно?

Автор — главный редактор интернет-издания «Полит.Ру»