«Желтые» на Олимпиаде

Странно, ЖП как-то ладит даже с политикой, но со спортом — полная пустота

Вот совершено бесхитростная логическая задачка. Исходные данные: есть спорт, который, как считается, очень любят все граждане страны, и есть «желтая» пресса (ЖП), которую граждане тоже любят. Тут начинается Олимпиада. Вопрос: как откликнется на это событие ЖП? Ответ будет неожиданным: она не знает, как тут быть.

Налицо полная растерянность и непонимание ситуации. С первого же дня. Казалось бы, в чем вопрос: бери спортивных звезд, расписывай их победы, но тут-то и проблема: звезды не те, к тому же они будут новыми и, значит, совершенно неродными читателю. Кроме того, где ЖП взять журналистов, которые были хотя бы минимально в теме? Наверное, этим и объясняется растерянность, которую ЖП проявляли с первых дней Олимпиады. Дней через десять там немного пришли в себя, но вначале совершенно скуксились.

Доминировала сущая ерунда, совершенно не относящаяся к ЖП: «Золото из-за океана». «Американцы завоюют для России олимпийские медали»: «На Олимпийских играх в Пекине иностранцы могут завоевать для России не одну золотую медаль. В России уже никого не удивишь успехами заграничных тренеров. Другой итальянец, Джованни Капрара, сделал женскую волейбольную сборную России чемпионом мира в 2006 году. Израильтянин Дэвид Блатт завоевал с мужской баскетбольной командой золото европейского чемпионата. Теперь на первый план выходят иностранные спортсмены, которые специально получают российские паспорта, чтобы защищать цвета сборной России».

И что? В чем дерзость и порыв? Ну, можно попробовать наоборот: «Очередное золото Америке принесла Россия»: «Победительницей в женском многоборье по спортивной гимнастике стала русская красавица Настя Люкина. Но золотая медаль, к сожалению, уедет в США... В 90-х годах отец Насти — двукратный олимпийский чемпион, многократный чемпион мира Валерий Люкин увез дочь в Америку, где она и продолжала тренировки. В итоге США получили гимнастку экстра-класса, которая очень напоминает своей пластикой Светлану Хоркину».

Даже Хоркину вспомнили, все какая-то опора, но все равно не будоражит. Тогда, чтобы ближе к чувствам любого организма: «Российский пловец выступал с температурой!». Подзаголовок: ««Бронза» Аркадия Вятчанина — это подвиг». «Шесть дней уже сражаются за медали пловцы. Россиянам в этот раз досталась бронза, но какая! Аркадий Вятчанин взял свою вторую медаль в заплыве на 200 метров на спине — и плыл он с высокой температурой, от которой буквально бурлил бассейн».

Только и это не будоражит. Ладно бы выиграл, да если бы еще, кроме температуры, присутствовали последствия трепанации черепа пловца, в котором на предолимпийском осмотре обнаружили случайно попавшую туда лягушку.

В чем проблема? А нет у ЖП языка описания спортивных новостей. Но они молодцы, все-таки искали. Сообразили, что Олимпиада дело всенародное, и попробовали зайти с этой стороны. «Болеем за наших!»: «В самый разгар Олимпийских игр, 13 августа, компания «Ньюс медиа-Рус» — издатель газет «Жизнь» и «Твой день» — совместно с Российским союзом спортсменов провела уникальную акцию «Олимпийская ленточка: поддержим нашу сборную!». Довольные прохожие с удовольствием принимали вместе с выпуском новый спортивный символ — олимпийскую ленточку, которую привязывали на верхнюю одежду и сумки. Важно отметить, что одновременно с петербуржцами пятицветные олимпийские ленточки также получили члены официальной олимпийской делегации России на пекинских Играх».

Тему связали и с другими актуальными делами, «Собеседник» постарался: «Девушки стреляют против войны»: ««Принуждение к миру» — назвали военную операцию в Южной Осетии российские руководители. А со стороны Саакашвили, выходит, это было принуждение к войне? Какие бы слова ни говорились с той или другой стороны, очевидно одно: война нужна политикам, а не народам. Самое наглядное подтверждение тому — то, что случилось на Олимпиаде в Пекине. Как бы парадоксально это ни звучало, пример президентам своих стран подали дамы, завоевавшие серебро и бронзу в... пулевой стрельбе. Наша Наталья Падерина, ни секунды не сомневаясь, тепло поздравила выдающуюся грузинскую спортсменку Нино Салуквадзе сразу же после официального награждения. Сотни фотокамер со всего мира с изумлением фиксировали искренние улыбки и рукопожатия двух медалисток».

В общем, старание налицо, а результаты не убеждают. Более того, в ЖП все это выглядит крайне нелепо, а это для них сущий ужас: не может так быть, чтобы часть площадей уходила под материалы, которые ломают концепцию отсутствием прямого чувства. Чисто когнитивный диссонанс. При том что за границами Державы с этой темой таблоиды в полном согласии. Они просто превращают свои первые полосы в первые полосы спортивных изданий. И искренне волнуются за соотечественников, когда те даже вовсе не блещут. Австрийцы, например, просто изводят всех спортом при минимуме успехов — у них даже золотой медали нет, остальных две-три, а за минимальными шансами пристально следят даже самые простецкие городские таблоиды. Вот Schlager bleibt im Rennen какой-нибудь. Явно ощущая интерес публики. А у немцев вообще, что ни таблоид, так спортсмены на первых полосах.

Или не по самим спортивным фактам, а вокруг них: «Девушек из немецкой сборной раздели для "Плейбоя"»: «Свежий номер немецкого журнала Playboy выйдет на этот раз с четырьмя разными обложками. Его главный редактор Штефан Шморт честно предупредил читателей, что выбрать, какой вариант купить, им будет очень нелегко. «Девушками месяца» стали четыре представительницы сборной Германии на Олимпийских играх в Пекине: чемпионка Германии по гребле на каяке Николь Рейнхардт, член женской сборной по хоккею на траве Катарина Шольц, Петра Ниманн — представительница парусного спорта, и дзюдоистка Роми Тарангул. Раздевшись для всемирно известного журнала, девушки, возможно, подогреют интерес болельщиков к не самым популярным видам спорта, в которых выступают».

А вот в российской ЖП ничего подобного. Странно, как-то ладят даже с политикой «желтые», а со спортом — полная пустота. Возникает предположение, что весь этот спорт к той массовой жизни, которая есть оплот таблоидов, отношения не имеет. Сам по себе спорт совершенно не катит, к нему все время надо что-нибудь пристегнуть. Вот (так и существующий пока без рухнувшего сайта) «Твой день» в субботу 16-го опубликовал заметку «Нелегкая накачка»: «Спортивные боссы потребовали от легкоатлетов любой ценой выполнить план по олимпийским медалям... На встрече был жестко поставлен вопрос о выступлении наших спортсменов, — рассказал «Твоему дню» источник. — Наших руководителей очень волнует то, что первые дни Игр получились для России провальными... По мнению боссов, то, что мы недобрали в других видах спорта, должны возместить самые сознательные — представители легкой атлетики. "Мы еще никогда не видели патронов такими строгими. Они очень волнуются. В случае неудачного выступления наших легкоатлетов многие неудачи будут связывать с их именами"».

Или такое пристегивается: «Я хочу родить чемпиону сына»: «Жена золотого медалиста Игр Асланбека Хуштова преподнесет ему самый дорогой подарок. Родные героя уверены, что Асланбек обрадуется ей не меньше, а может, даже больше, чем олимпийскому золоту. Вчера его жена Мирина побывала у врача, который ей сообщил радостную новость — скоро 28-летний олимпиец снова станет папой!» Конечно, это красиво: приходит женщина к врачу, а тот ей и говорит, что 28-летний олимпиец скоро станет папой, но факт есть факт: сам по себе спорт не пользуется в ЖП ни малейшей популярностью. Не чувствуют они его там.

Другой вариант довеска: «Китайцы побеждают на допинге?»: «Спортсмены и их тренеры не верят, что хозяева Олимпиады честно выигрывают золото. Понятно, что это их Олимпиада, дома и стены помогают, но результаты, которые показывают китайские спортсмены, больше смахивают на чудо. Представители «Поднебесной» завоевывают лидирующие позиции даже в тех видах спорта, которые для их страны традиционными не назовешь».

А вот тут ситуация была уже использована правильно. Через несколько страниц «Экспресс-газеты» обнаруживается заметка «Секретный материал». Там уже сообщено, что это все не допинг, а именно нетрадиционная медицина. Последний абзац: «Китайцы уверяют, что реально помогающие биологические активные добавки есть и у россиян, например «КАРДИОЛА». Витамины для сердца можно купить без рецепта, если, конечно, сможете достать дефицитный препаратик... Так что если бы российская сборная верила в БАДы, как китайцы, ее показатели были бы намного выше». Это, если кто не сообразил, милейший продакт-плейсмент отечественной «КАРДИОЛы». Что лишний раз подтверждает, что никакая отрасль в российской ЖП сама по себе никому на фиг не нужна, а требует специальной организации как снаружи, так и изнутри.

Понятно, что все эти ухищрения угнетают и иссушают редакции, им хочется вернуться в привычный дискурс. Доведенная ко второй половине Олимпиады «Экспресс-газета» (напомним — один из продуктов респектабельного ИД «Собеседник») перепоручила освещение Олимпиады своему штатному стёбарю: «Алконавт высшего пошиба Вовочка КАЗАКОВ поехал на Олимпиаду, чтобы поддержать российскую группу поддержки». И вот тут-то дискотека наконец началась: «Все приехавшие в Пекин артисты и прочие имеющие много свободного времени гости Олимпиады свято верят, что без их поддержки наша сборная вообще не выиграла бы ни одной медали. Более того, они серьезно думают, что лучше всего настраиваться на победу в Русском доме. Глава компании Bosco di Ciliegi Михаил Куснирович, тот самый, что одел нашу команду в косоворотки, идеально подходящие для съемок лубочного порно «Иван Васильевич меняет ориентацию», делает для этого все возможное».

Да, вот в этой рамке все уже получится. Все вернулось на прочную почву, взаимный интерес изданий и читателей снова тут: «Кто отравил Олега Меньшикова в Пекине?» «Если верить разговорам на русском острове, Олег сидит в номере с женой Настей и страдает злосчастной диареей». Не зря старался Куснирович. Пестуемая его усилиями светская жизнь и дала толчок делу после почти двухнедельной непонятки. За что, разумеется, ему спасибо от издания в виде фотографии с подписью: «Хозяин ГУМа Михаил КУСНИРОВИЧ был единственный, кто под нудную китайскую музыку мог лихо исполнить семь сорок».

А вот сюжет, анонсированный на первой полосе: «Лесбийский скандал в олимпийской сборной России. Баскетболистка выскочила из спальни в синяках и засосах». Суть дела: «Тут с ней такой конфуз произошел, — зашептала мне на ухо Юля Началова. — Ее поселили в одной комнате со Светой Абросимовой. Так та выбежала посреди ночи в коридор и отказалась возвращаться в номер. Говорит, Хэммон залезла к ней в кровать и схватила за сиську!»

Все славно, но где сам спорт высших достижений и спортивный же престиж страны? Не нужны они ЖП, откуда и вывод: интерес к спорту вовсе не свойственен массовому российскому читателю как таковому. Но существует же спортивная пресса? И ведь она тоже вполне таблоидная, «Советский спорт» например. Похоже, в данном случае работает именно специализированное, боковое ответвление ЖП, и при случае им тоже надо будет заняться.

Автор — главный редактор интернет-издания «Полит.ру»