ОК! показывает всё!

ОК! ничего не рекламирует, он просто сообщает всю правду жизни

В исследовании журналов типа Star Hit, Hello!, нынешнего OK! и Viva!, который будет в следующий раз (блин, почти у всех восклицательные знаки!), есть очевидный нюанс. Оценка касается отнюдь не читательского к ним отношения. Все это только по поводу факта их существования. Чего только на свете не бывает?! — примерно так.

Так вот, ОК! является (согласно позиции, заявленной под логотипом) узкоспециализированным изданием в смысле звездориентированности. Про звезд там сразу и немедленно, с очередного высказывания от главреда Яны Лепковой: «Хотите стать настоящей звездой? Учитесь давать правильные ответы на прямые и не особо симпатичные вам вопросы». Вообще, странно — слово «вам» написано с маленькой буквы, а так не положено, ведь это сбивает интимность в отношениях с читателем. Не «ты» — интимно, не «Ты» — возвеличивая интимность, и не «Вы» — как следовало бы обращаться к потенциальным звездам. А так... много вас тут. К слову, возраст читателей тоже не акцентируется, не рассматривается как базовая особенность аудитории. Аудитория, к слову, тоже непонятна — какая угодно.

Конечно, это здравый подход для промышленного производства, а именно таким продуктом ОК! и выглядит. Конвейерность подхода видна и в обращении с контентом, где допускаются даже беспонтовые вложения: «Ведущий программы «Постскриптум» на канале «ТВ Центр» рассказал OK! о своих встречах с Борисом Березовским, Жаком-Ивом Кусто и Анджелиной Джоли». Звезд, короче, импортируют даже через пересказ. Тираж 122 760 экземпляров, Аксель Шпрингер, Россия. Есть сайт, он вполне в немецком духе, то есть цветной и старательно прямоугольный, причем даже все шрифты строго прямые, без разгильдяйства — ну, как и печатная версия. Собственно, а как иначе, если это Шпрингер — см., например, «Бильд».

Что до прямоугольно бесхитростного сайта, то он традиционен для изданий этого спектра: материалы полностью не выкладываются, анонсы обрываются словами «Читайте в печатном номере журнала ОК!». Впрочем, есть некоторые онлайн-приблуды, типа: «Этот календарь подскажет Вам день рождения любимой звезды, а также дату проведения интересующего Вас мероприятия».

В целом же журналу свойствен дух здорового потребления. Собственно, на то «звезд» и производят, чтобы их потом как-нибудь да употреблять на пользу изданий. Рецензируемый номер застал сразу два кинофестиваля («Кинотавр» — закрытие, Московский — открытие), так что недостатка фактуры не было.

Сразу же начинаются нюансы производственного характера. Например, рубрика «Парадный выход» предъявляет вертикальные фотки звезд женского пола, шесть штук на развороте (два разворота). А вот подписаны они существенно по-разному. «Ольга Будина успела не только посмотреть несколько конкурсных фильмов, но и побывать на вечеринках в рамках фестиваля. В частности, она была замечена на дне рождения Сергея Маковецкого» — вполне нейтрально и платонически. Но: «На свою родину в Сочи Яна Рудковская прилетела, чтобы пройтись по легендарной звездной дорожке «Кинотавра». Белоснежное платье Roberto Cavalli ей подарил жених» — уже конкретней по части продактплейсмента. А вот уже совсем конкретно: «Яркое платье Escada Олеси Судзиловской запомнилось на звездной дорожке всем. (На Олесе: кулон и кольцо из желтого золота с бриллиантами, коллекция De Luces Ruedo, Carrera y Carrera)». Фактуры совмещаются мило и прагматично, а то.

Тут же и Московский фестиваль (его даже на сайте выставили). Здесь подписи становятся лаконичнее и пафоснее, одновременно обретая динамику: «Рената Литвинова в украшениях Carrera y Carrera». На сайте, между прочим, обрезали, на бумаге та же подпись выглядит более внушительно: «Рената Литвинова в украшениях Carrera y Carrera: колье, серьги, кольцо из белого золота с бриллиантами (коллекция Fine Jewellery De Luces Alamar), браслет из белого золота с бриллиантами (коллекция De Luces Pasodoble)». Вот такое прискорбное отношение редакции к интернет-читателям. С другой-то стороны, какие интернет-читатели у данного журнала? Но даже в печатной версии рядом с расширенным описанием имущества Литвиновой идет совершенно невыразительная подпись: «Известного японского режиссера Такеши Китано наградили за вклад в мировой кинематограф». А актер Смит имеет смысл лишь ситуационно: «Голливудский красавчик Уилл Смит с президентом ММКФ Никитой Михалковым».

Присутствует определенное дребезжание контента. Одно дело сообщать о наличии определенных материальных ресурсов, и другое: «У Федора Бондарчука нет отбоя от поклонниц. И мы их понимаем!» Собственно, подходы вполне сопрягаемы, но в описаниях почему-то встречается и некоторый надрыв: «Кустурица пригласил на сцену коллег-музыкантов из The No Smoking Orchestra. Под их зажигательные песни зрителям нелегко было усидеть в креслах, но этикет обязывал. А жаль, Кустурица порадовался бы, увидев танцующими русских дам в бриллиантах!»

Вообще, самое сильное впечатление производят именно вертикальные фотографии с подписями. Все стоят ровнехонько, подтянуто — немного как в военных частях плакаты с элементами строевой подготовки. И подписи хороши: «Антон Табаков и его очаровательная супруга Анжелика»; «Оскар Кучера ни на минуту не отпускал от себя супругу Юлию»; «Режиссер Юрий Грымов привез на фестиваль картину «Чужие». Правда, ее показали во внеконкурсной программе. На фото с семьей». Не без тех же рекламных действий, конечно, когда удается: «Главная звезда компании Avon, одна из любимых актрис OK! Ольга Будина». Там вообще подборка на полосу: «Звезды в шатре Avon».

От календарных мероприятий к вечным темам. Имеется Кайли Миноуг, за которой следуют два отечественных хедлайнера — Жанна Фриске и уже упомянутый Александр Пушков. Фриске разложена на восьми полосах с прелестным вступлением: «Она по-прежнему совершенно не похожа на поп-артистку в нашем понимании этого слова: Жанна одевается изысканно и со вкусом, прекрасно говорит по-русски, лучше всех знает, что такое хорошие манеры, не ввязывается ни в какие склоки и из ничего не делает пиара». Прекрасен и Пушков, причем на его разворотах можно обнаружить такую врезку: «Во внешней политике по сравнению с США мы страна высшей справедливости». Наверное, он это всюду говорит. Геополитический экскурс дополняют истории про Анджелину Джоли и Шэрон Стоун (ничего личного и интимного). Вообще, как выяснилось, Пушков милейший человек — кувшины собирает. С 1992 года, у него их уже 120 штук. Как это было бы узнать, если бы не ОК!.

Так что феноменальность издания налицо: это пока изложена всего половина, и столько всего разного за 14 рублей! Потому что номер куплен за 28. Чрезвычайный показатель контент/рубль. 80 страниц (не считая обложки), фотографий — немерено! И всего за 28! Мало того, при чтении его (номера) подряд возникает странное ощущение какой-то непонятной, но — осмысленности мероприятия. Нельзя считать, что данная осмысленность распространяется лично А. Шпрингером. ОК! для него не самый профильный продукт (профильные — тут), а это чисто франшиза. Русский ОК! вообще зарегистрирован не в Гамбурге, а в Лондоне. Странным образом, кстати, и немецкая версия издания в русском выпуске называется ОК!GREMANY. То есть опечатка опечаткой, но — Germany, а не Deutchland. Видимо, выпускается для изучающих немецкий язык. Но в русской версии ему не учат, там вообще доминирует отечественный контент.

С контентом, впрочем, бывают и странности. После очередной порции радостных событий из жизни уже всего добившихся граждан идет статья к 50-летию Елены Майоровой, умершей 11 лет тому назад. Разумеется, основное в статье — ее самоубийство: что да как и почему. История на два разворота, фотографий мало, черно-белые в основном, история изложена приблизительно, с явным пропуском отдельных деталей и имен. Понятно, что в журнале кто-то смотрит за «памятными датами», но появление этого материала выглядит совершенно нелепо. Не предупреждение же на тему, как это со звездами бывает. Так что все просто: надо же чем-то заполнять номер. И эта явная деловитость издания снимает любые вопросы на тему «зачем».

Тут же и подборка сообщений о том, какой трэш-фуд жрут западные звезды, материал интернациональный, подписи снова упоительные: «Молодой растущий организм Рианны не может обойтись без ветчины и фастфуда», «Острые мексиканские лепешки с мясом — предмет гастро-эротических снов Дженнифер Эристон». Вот есть в этом журнале драйв: ему наплевать про что, он себе прет и употребляет все подряд. Потому что все это не просто так, а конкретно: вот далее снова Зудина, все с той же неслучайной связью: «Неслучайно именно ее косметическая компания Avon выбрала своим лицом». Действия материального характера происходят прямо на глазах читателя. Вот уже даже просто «акция» все с теми же Зудиной и Avon: «Образ Холи Голайтли из киношедевра «Завтрак у Тиффани», созданный Одри Хепберн, воплощенный с помощью продуктов Avon». Уж если за что-то уцепятся, так без вариантов.

В общем, конкретная коммерческая деятельность, и это прекрасная фишка: ведь все любят наблюдать за тем, как кто-то работает. ОК! работает у них на глазах. Тут же и актриса Лачина гонит традиционную дамочкину ахинею: «На праздники всегда готовлю, как смеются домашние, «на роту солдат»... Если оливье, то тазик, если холодец, то ведро». Разумеется, от этих неизбывных тазиков салата к непременной бабушке, которая пекла все на свете, а старательная девочка Лачина (или кто она там в девичестве) всегда, разумеется, была там как тут. Однако ж за этой ахинеей тут же и конкретно: «Благодарим ресторан «Люстра» за помощь в организации съемки». После чего слово шеф-повару ресторана, который все расскажет о своей лавочке и сообщит ее адрес.

К концу журнала прагматика становится уже чисто производственной, уже к конкретным продуктам. И секс-сценарии в постели — рекламируются всякие «мужские гели» и прочие вещества. И «Ноги напоказ» — пиарят соответственно определенные шорты и сопутствующие товары: «Ники Хилтон: с самой модной сумкой фирмы Goyard. Этот багажный бренд славится своей закрытостью и отсутствием рекламы». Мило, конечно, про отсутствие рекламы: конечно, ОК! ничего не рекламирует, он просто сообщает всю правду жизни.

Еще будут розы, которые в данном сезоне «снова в центре всеобщего внимания» — это о косметике, но уже не от AVON, у ОК! есть и другие клиенты. И — апофеозом — список правильных адресов от ОК!. В целом прекрасно: зарабатывать так зарабатывать. Машинка работает, и понятно, отчего там стыкуется весь разноформатный отстой вроде Пушкова, Ренаты Литвиновой в украшениях Carrera y Carrera, тазиков салата и всего прочего. Именно потому, что данное издание не образы выстраивает, не окучивает целевую аудиторию, а делает конкретное дело. То есть все перечисленное тоже происходит — как без него! — но все это средства, а цель — именно дело.

Автор — главный редактор интернет-издания «Полит.ру»