Неосознанный таблоид

Liberty.ru, по сути, работает таблоидом — стоит лишь это осознать, как будет ему и счастье, и читатель

16 августа Александру Морозову пришла в голову медиаидея. Оттолкнувшись от давнего интервью г-на Габрелянова «Слону», он предложил вариант принципиально нового, но форматного СМИ. Напомним, у Габрелянова речь шла о том, как преобразовать журнал «Русская жизнь», который он предполагал купить. Идея понятна, сделать издание ложащимся в спектр его интересов. До сих пор тут новостей нет, по-видимому, что-то там не строится.

Так вот, Морозов нашел альтернативную основу для построения как бы интеллигентного медиа по-габреляновски. Вот его сценарная заявка: «Когда “традиционный интеллектуал” открывает liberty.ru — он теряется. Что такое перед ним? Это какие-то фрики, безумцы. Невозможно понять — паясничают они или говорят всерьез. Как может существовать эта каша из группы “война”, витиеватых текстов Кралечкина, случайных всхлипов по “текущей информационной повестке” (критика ментов, ЕГЭ, фальсификации истории и т.д.). Между тем Либерти.ру губит только нехватка профессионализма и твердого удерживания и полноценного наполнения формата. Если к Данилову и Кралечкину приставить А. Тимофеевского в качестве идеолога, то и получится то, что хочет сделать Габрелянов».

Тут вроде одна неувязка. Морозов определяет «Либерти.ру» как «зародышевую точку интеллектуального глянца для новых глобалов-провинциалов», но это не беда. Понятно же, что тот же Габрелянов не имеет дела с глянцем, он работает с таблоидами. Так что и тут речь не о глянце, а об интеллектуальном таблоиде.

Вообще, ведь мало кто знает, что такое «Либерти.ру» — у них в день что-то около 1500 посетителей, так что уместно сделать им рекламу. Можно считать ее возмещением за сам факт того, что имя сайта поминается типа в чуждом ему контексте (если они сочтут, что контекст — чуждый, то ниже будет показано, что это не так). Сайт — фэповский, в разделе «О проекте» сообщено, что «Портал является первой коммуникационной площадкой креативного класса — лидеров различных сообществ России». Вот они там и коммуницируют, вызывая когнитивный диссонанс у Морозова. Который, между прочим, пытается перевести свой личный диссонанс в шанс для самого издания, что очень альтруистично.

Но диссонанс на самом деле кажущийся и, что ли, инерционный. Там в основе политические темы, которые несомненно являются предметом массового спроса. Да и интеллектуалы тоже не могут жить в обществе, игнорируя его тренды. А если издание, по сути, работает таблоидом, то стоит лишь это осознать, как будет ему и счастье, и читатель.

Исследуем текущее состояние объекта. Главная страница. «Тема: Нужен ли России Стоунволл? Не судите по гей-активистам обо всех геях». Да, там еще тэги ставятся, в данном случае — «Теги: гей славяне». Цитата: «Когда лоснящийся самодовольством крикливый начальственный боров в окружении раболепных ментов, гордо расправив грудь, отворил ногой дверь в гей-клуб и принялся хамить как образцовый начальник овощебазы — в сердца многих геев проникло сладкое содрогание. Ужели будет, будет и у нас настоящий Стоунволл, как в Америке?!»

Гипотеза о таблоидности издания вполне подтверждается. Обратите только внимание на стандартную для отрасли работу с эпитетами.

Следующее. «Тема: К родителям нашей страны. Редакция Liberty.ru подготовила эксклюзивное интервью с Антоном и Ларисой Агеевыми, которых недобросовестные журналисты и чиновники лишили детей, а теперь намерены лишить и свободы. Их вина, по всей видимости, состоит лишь в том, что они отвезли своего сына Глеба в травмпункт, а журналистам желтой прессы в это время — накануне принятия законопроекта об ужесточении уголовного наказания за ненадлежащее воспитание детей — как раз нужен был шокирующий материал о родителях-извергах. Три месяца Агеевы сохраняли молчание, надеясь на справедливое рассмотрение своего дела в суде. Теперь, почти потеряв надежду на справедливость для себя, они предупреждают остальных российских родителей».

Тема разлученных детей и родителей — одна из наиболее таблоидных. А выражение «Редакция Liberty.ru подготовила эксклюзивное интервью» совершенно в стилистике отрасли. И, разумеется, тема будоражит комментирующих читателей: «Даааааааааааааааааааааааа, господа журналисты, сколько же они отвалили Вам за эту лживую статейку, у меня даже сил и злости не хватило дочитать ее до конца. Это ж сколько нужно иметь наглости рассказывать про клюквенный сок на руках. Короче, мы тут все вместе с врачами оказывается лживые твари, которые очернили святого Агеева вместе с его больной женушкой, а они ангелы, которые сидят и крыльями шуршат. Ну короче уважаемые, не убедили. Надеюсь Вам впаяют по полной».

Кому там впаяют, неизвестно, но чувства налицо. Далее выяснится, что проект работает во всем спектре гражданских тем: «Тема: Забытые ветераны великой Войны. Труженики тыла остались без льгот. Неделю назад редакция Liberty.ru, читая комментарии в блоге президента страны, натолкнулась на письмо Юрия Ильина — ветерана Великой Отечественной Войны. В этом письме ветеран, обращаясь к гаранту Конституции, просил разобраться в вопросе об отмене льгот одной из категорий граждан — а именно ветеранов Войны, трудившихся в тылу. Эти люди пострадали отнюдь не из-за пресловутой зурабовской монетизации льгот. Без заслуженных льгот они оказались гораздо раньше — в 2000 году, когда этих людей “переназвали” из ветеранов в тружеников тыла».

Международный раздел: «Тема: Ложь людоеда и выбор Украины». Все тот же привычный для таблоидов сказ с использованием уничижающих словечек в адрес кого следует: «Привычная картина мира разрушена прямо на глазах — всемогущий и всесильный Вашингтон оказался политическим импотентом. В данном конкретном случае Белый дом продемонстрировал бессилие, нежелание вмешиваться. Дипломатические шпильки в адрес Москвы, даже ввод кораблей в акваторию Черного моря, никого не впечатлили. Как говорится, от него кровопролитиев ждали, а он чижика съел».

Опять же, семейная жизнь. «Родители. А ведь впереди еще так много удивительных открытий и приключений! Вот у любимого чада прорезались зубки, перестал болеть животик… и начались ОРВИ. Вот оно поползло-пошло-побежало и понеслось, как угорелое. Вот оно пролепетало «мама» и «папа», научилось говорить-читать-писать и зависло в чате или самозабвенно сражается с компьютерными монстрами. Вот у него появились первые друзья по песочнице-детскому садику-школе и — “родители, отстаньте”».

Рядом — борьба с теми, кто плохо отнесся к лагерю на Селигере. А кто плохо относился? Всех не перечислишь, но вот один из адресатов: «Как “Слон” топтался на Селигере. Редакционный коллектив издания был собран с бору по сосенке с различных околодемократических (читай — слегкажополизных) СМИ: основное же руководство практически в полном составе пришло из “Ведомостей” (при сомнительных обстоятельствах) и “Русского Ньюзвика” (Парфенов-style), а среди авторов, в том числе и брошенных на селигерскую амбразуру, мелькают и Шушарин, и Жаворонков, и другие кадровые борцы за свободу. Причем если последние вполне могут обойтись и без зубов — все равно жрать им не на что, то неужели Бершидский и Ко полагают, что их спасет старательно декларированное отсутствие редакционного офиса?»

Так что есть еще и небольшая медийная война, что тоже неплохо для издания, желающего дать драйву. Совершенно непонятно, отчего этот проект не пользуется спросом. Морозов тут что-то недооценил, никаких дополнительных построений не надо. Идеологическая роль А.А. Тимофеевского не просматривается, издание и без того вполне сложилось. В самом деле, что ли, у фэповских может быть нехватка идеологии? Так в чем проблема? Надо лишь чуть по-другому взглянуть на вещи. Весь этот контент просто раз в неделю надо верстать, распечатывать, ну и в торговлю. Не понять, отчего издательство «Европа» этим не займется: все ведь готово, а успех неизбежен — сегмент свободен. Но надо спешить, а то Габрелян займет.

Автор — главный редактор интернет-издания «Полит.Ру»