Трейлеры в кино строятся по законам, которые диктуют маркетологи. Книжные ролики простора для фантазии своим создателям оставляют больше.
Способны ли трейлеры сделать для книжного рынка то же, что для индустрии кино?
Когда мы приходим в кино, мы порой ждем их с таким же интересом, как и самого фильма. Появляясь в интернете, они мгновенно разлетаются по блогам и социальным сетям. Способны ли трейлеры сделать для книжного рынка то же, что для индустрии кино?Читать!
Трейлер оправдывает поговорку о первом блине: он затянут и не слишком насыщен действием. Зато имеет место профессиональный, хоть и старомодный, видеоряд. Сегодня об общем качестве буктрейлеров нельзя говорить однозначно: большинство из них делаются на коленке, и зритель довольствуется сменой статичных картинок. Но бывают и другие: качественные и увлекательные.
Если трейлеры в кино строятся по определенным законам, диктуемым содержанием фильма и маркетологами, то книжные ролики простора для фантазии своим создателям оставляют больше: так часто случается с молодыми жанрами. Вы можете увидеть анимацию, постановку по мотивам романа, набор иллюстраций, рассказ автора о своей работе, сценку, в которой писатель разговаривает по телефону с книгопродавцем, или подробное объяснение, почему без этой книги вы не сможете прожить ни дня. Цель, разумеется, одна: сделать так, чтобы вы немедленно бросились в ближайший магазин – ну, или на Amazon.com.
В последние годы буктрейлеры становятся все более востребованными: число просмотров растет, издательства не скупятся. Возникают конторы, предлагающие начинающим авторам «золотой пакет» (высококачественное видео плюс рассылка по книжным клубам, издательствам и видеохостингам – всего за 99 долларов). Американское издательство Melville House Publishing в этом году даже учредило виртуальную премию Moby Awards, которая отмечает и достижения («Лучший высокобюджетный трейлер», «Самый кровавый трейлер»), и провалы («Худшее авторское исполнение», «Вашу книгу никто не купит») – скорее всего, номинации будут меняться.
В эпоху YouTube и вирусной рекламы такие ролики – надежный способ узнать о зарубежных книжных новинках всего мира. Они могут придать динамику и процессу перевода бестселлеров – хочется надеяться, что не только их.
OPENSPACE.RU, уже продемонстрировавший несколько буктрейлеров в материале о вивисекции, которой был подвергнут роман Джейн Остин, планирует регулярно показывать (и комментировать для русского читателя) самые впечатляющие западные буктрейлеры. А там, глядишь, появятся и отечественные – в сколько-нибудь значимом количестве.
Сегодня вашему вниманию предлагается первая пятерка.
1. Maurice Gee. Going West. Auckland: Penguin Books, 1992
Морис Ги – один из лидеров современной новозеландской прозы, автор более чем тридцати романов. «Путь на запад» вышел в 1992 году и несколько раз переиздавался. Герой книги пишет воспоминания о своем покойном друге, известном поэте, пытаясь проникнуть в многочисленные тайны его жизни. Этот ролик был снят по заказу Новозеландского книжного совета; в данном случае ставилась цель не продать конкретную книгу, а показать, какую увлекательную работу фантазии сулит чтение. На момент выхода этого материала количество просмотров зашкаливало за 850 тысяч. Помимо премии Moby, трейлер получил еще несколько наград, в том числе сразу две на международном фестивале рекламы «Каннские львы».
2. Thomas Pynchon. Inherent Vice. L.: Penguin Press, 2009
Пинчон дебютировал в шестидесятые. Действие его нового романа тоже происходит в эту эпоху. Роман с детективным сюжетом повествует о жизни Лос-Анджелеса: наркоманах, полицейских, рокерах и серферах. Как всегда у Пинчона, он насыщен аллюзиями – но, по мнению критиков, гораздо легче для восприятия, чем самые известные книги писателя «V.» и «Радуга земного притяжения». Буктрейлер был одним из номинантов на Moby Awards в категории «Лучшее камео»: здесь звучит голос самого Пинчона, который предпочитает отшельнический образ жизни.
3. Scott Westerfeld. Leviathan. NY: Simon Pulse, 2009
«Левиафан» – первая книга из новой трилогии плодовитого американского фантаста Скотта Вестерфельда. Жанр – стимпанк. На исход Первой мировой войны здесь влияет гонка вооружений: у Центральных держав, или «Лязгающих» (Clankers), это фантасмагорические паровые машины, у Антанты («Дарвинистов») – живые чудовища. Главный герой – сын убитого Франца Фердинанда, вынужденный бороться за жизнь и наследие; «Левиафан» – британский военный воздушный корабль. Выход второй части, романа «Бегемот», запланирован на октябрь 2010 года. Ждем трейлера.
4. Jason Christie. i-Robot Poetry. Calgary: EDGE, 2006
Буктрейлеры делают и к поэтическим сборникам, хотя это уже скорее по ведомству видеопоэзии. Канадский поэт Джейсон Кристи, можно сказать, коллега Федора Сваровского. Тексты, вошедшие в i-Robot Poetry, посвящены железякам недалекого будущего, осознавшим, что у них есть душа и свобода воли.
5. Игорь Лесев. 23: Роман. М.: Ad Marginem, 2008
Ну и, наконец, об отечественном производителе. У нас буктрейлеры стали делать недавно, и роли в книжной промышленности они еще не играют. Вот пример с сайта Ad Marginem: ролик для «первого русского хоррора» Игоря Лесева «23». Ни узнаваемые блочные пятиэтажки, ни секундные порновставки не отменят того, что написанный ужасным языком роман с полным основанием претендует на титул самой неудачной книги издательства. Но покупатели, возможно, другого мнения. Порновставки-то ладно, бог с ними, а вот против пятиэтажек многие могут не устоять.
КомментарииВсего:2
Комментарии
- 29.06Стипендия Бродского присуждена Александру Белякову
- 27.06В Бразилии книгочеев освобождают из тюрьмы
- 27.06Названы главные книги Америки
- 26.06В Испании появилась премия для электронных книг
- 22.06Вручена премия Стругацких
Самое читаемое
- 1. «Кармен» Дэвида Паунтни и Юрия Темирканова 3451831
- 2. Открылся фестиваль «2-in-1» 2343431
- 3. Норильск. Май 1268747
- 4. Самый влиятельный интеллектуал России 897715
- 5. Закоротило 822175
- 6. Не может прожить без ирисок 782656
- 7. Топ-5: фильмы для взрослых 759449
- 8. Коблы и малолетки 741023
- 9. Затворник. Но пятипалый 471606
- 10. ЖП и крепостное право 407977
- 11. Патрисия Томпсон: «Чтобы Маяковский не уехал к нам с мамой в Америку, Лиля подстроила ему встречу с Татьяной Яковлевой» 403245
- 12. «Рок-клуб твой неправильно живет» 370611
а также ролики новой книги по фотографии от "Питера": http://photomasterbook.ru/?p=32