«Желтые» – не «городские», но «городские» – желтые

У сайта газеты «Жизнь» есть тайная директория, и это – «Культура»

В прошлый раз в обзоре сообщалось о недоумении. Как же так, все СМИ в разных форматах отписываются по поводу Димы Билана и влияния его триумфа на расцвет России, а желтая пресса (ЖП), для которой он фактически родной, эту тему практически обходит. Кажется, тайна раскрыта: в основе была некоторая ревность, однако — и расчет. Примерно так: никуда от нас он денется. Пусть себе покрасуется немного у них, а там и домой вернется. К нам.

Справедливость была восстановлена: «Билан: "Жизнь» принесла мне эту победу!": «Певец встретил свой успех в майке "Жизни", ставшей его талисманом на "Евровидении"». Следует отметить еще одну тайну — если посмотреть на интернет-адрес заметки, то обнаружится, что она лежит в директории zhizn.ru/article/culture . При том, что рубрики «Культура» как таковой нет ни на сайте, ни в газете. «Культура» тайно существует в недрах данного издания, но по какой-то причине этот факт предпочитают не афишировать. Может быть, чтобы не отпугнуть читателя, а может — готовятся к будущему расширению. По состоянию на 4 июня, культуру там составляли: «Малахов меняет судьбу», «Алекса ищет жениха», «Вера Брежнева: Стыдно за свое прошлое», «Чехова приняла на грудь», «Довлатова ушла к Трахтенбергу», «Непотопляемая Топурия», «Крутой взрыв "Аварии"», «Мама Плющенко: "Я жду внуков от Жени"». Что, разумеется, лишний раз подтверждает предположение о том, что именно составляет культуру для ЖП: человеческие обстоятельства лиц, относимых к деятелям культуры.

Интересно, что случай с Биланом скрепил единство этой, то есть желтой, части жизни с самые высшими ее проявлениями в смысле государства:

«— Кто тебя поздравил первым?

— Мне позвонил президент. Оказалось, что он следил за эфиром из Белграда, поэтому его звонок стал самым первым, лишь только я подошел к телефону!» И, разумеется, раз Билан вернулся в «отчий дом», то и вся тематика, связанная с ним, также в полном распоряжении «Жизни»: «Плющенко сделал предложение Рудковской»: «Сразу после победы на "Евровидении" фигурист предложил продюсеру Билана руку и сердце». Заметка тоже лежит во «внутренней» рубрике «Культура».

Вообще страсти чрезвычайно присущи ЖП. С Биланом справедливость восторжествовала, но с той же ревностью «желтые» реагируют и других случаях. Например — в случаях непростых отношений с конкурентами: «Как стало известно "Жизни", Навка обрела покой в объятиях Марата Башарова, а Жулин, в свою очередь, сошелся со своей ученицей — фигуристкой Натальей... В ноябре прошлого года наша газета первой написала о звездном разводе и о том, что знаменитая пара разъехалась по разным квартирам. Что тут началось! Некоторые желтые газеты, словно по чьей-то команде, принялись яростно опровергать эту информацию». Но теперь истина закреплена.

По поводу истины (точнее — отношения к ней) имелась и относительно давняя тайна. Примерно в середине мая желтые издания стали тиражировать информацию, касающуюся способов, которыми певица МакSим шла к своему триумфу у целевой аудитории данных изданий. Конкретно сообщалось, например, что «МакSим ради карьеры спала с кем попало» («Экспресс-газета»). Тут возникло определенное замешательство. Нет, не в связи с особенностями, так сказать, логистики певицы, сколько с тем, как именно трактуют этот факт представители ЖП. Какой именно эффект на целевую аудиторию издания должна была произвести данная публикация? Сообщить о том, что жизнь — сложная штука, кинуть тень на облик певицы или выразить восхищение ее упорством на избранном пути?

Это происходило в середине мая («Жизнь» тоже не осталась в стороне, «Скандальное прошлое МакSим: учась в школе, будущая певица подрабатывала в стриптиз-клубе»). К концу мая информационная ситуация не изменилась, так что, может быть, все это было каким-то очередным шагом по раскрутке данного организма. Во всяком случае, в субботу, 31 мая, был показан сюжет в «Программе максимум» НТВ, снятый фактически по сценарию «Экспресс-газеты» (ну да, МакSим — максимум, продвинутые люмпены любят каламбур). А вот «Вечерняя Москва» выступила фактически с апологией певицы. Так что интенсивная и целевая половая жизнь — для ЖП, там это правильно позиционирует деятеля культуры, а для более умеренной «Вечерней Москвы» надо говорить уже о другом: «Певица MaкSim: "Мое сердце абсолютно свободно"». «Без продюсера, без денег эта девушка добилась всего, о чем только можно мечтать». Тут нет никаких таких подробностей из «Экспресс-газеты», напротив: «Мне вообще с фанатами повезло, — это не какая-нибудь безмозглая оголтелая толпа, это все душевные чувственные люди... Моя музыка, она цветная, разноцветная такая, на радугу похожа, но только там нет ярких цветов, все больше в полутонах».

Отметим, что секс как таковой вовсе не является табу для «Вечерней Москвы». Там на сайте, в правой колонке «Популярные статьи» стоят их же топовые материалы: «Сергей Зверев погрузится в сексуальный вакуум», «Медведев в постели с Моникой Беллуччи», «Все мужчины Елены Кориковой», «Правила хорошего секса». Так что дело не в стеснительности «ВМ», а в чем-то другом. Это даже системная задачка: чисто желтые издания и не совсем конкретно желтые, в чем их отличие? Возможно, вторые можно назвать «городскими». Как, к примеру, «Твой день» и «Вечернюю Москву». В принципе, та же ситуация с желтым «Бильдом» и городским «Остеррайхом». То есть вроде похоже, а все-таки не одно и то же. Разница, понятно, в том, что в городских газетах есть материалы, выходящие за пределы желтого содержания, просто новости хотя бы. Так что тут даже интереснее — все эти новости и статьи читает сознание, ориентированное на желтизну.

Но бывает и наоборот. ЖП вполне участвует даже в государственной жизни. Выше Медведев поздравлял Билана, а вот и вполне профильное «“Авторадио” отметило свое пятнадцатилетие у стен Кремля»: «“Враг не пройдет”, — под таким девизом перекрыли район Васильевского спуска отряды людей в сером. Пускали только по билетам и официальным бейджам. В итоге оказалось, что милиции, “скорой помощи” и оранжевых поливалок оказалось раза в два больше, чем реальных зрителей. Но эффекта грандиозности авторадийцы добились безусловно. Началось веселье строго по расписанию. На пресс-конференции руководство пафосно зачитало телеграмму Владимира Путина по случаю юбилея “Народного радио” и представило журналистской братии объединенный состав “Парка Горького”...» Что же, собственно, такое — это «Авторадио», — что его Путин поздравляет? Или он теперь поздравляет всех подряд?

Еще в прошлый раз отмечалось, что ЖП не слишком интересуется событиями, происходящими за рубежом. Точнее, так: «желтое» на Западе — глянец в РФ. А российская ЖП занимается внутренними делами. В полной мере тут разобраться не удалось, однако понятно, что правило не абсолютно. Интерес к загранице присутствует, пусть даже и к ближней и, опять же, не без политического оттенка. «Экспресс-газета», «Штiрлiц приходив за пiрамiдоном!»: «“Семнадцать мгновений весны” перевели на мову»: «В Киеве закончилась переозвучка культового сериала о советском разведчике Исаеве - Штирлице на украинский язык. Это логичное продолжение “оранжевого” маразма, которым местные власти пытаются “заразить” окружающих… Слова и выражения в украинском языке оказались длиннее, чем в русском, в результате Мюллеру и Борману пришлось перейти на скороговорку. Так что герои “Мгновений” на мове тараторят. Хотя многие крылатые фразы по длине почти совпадают. Например: “Штирлиц, а вас я попрошу остаться!” — “Штiрлiц, а вас я прошу лишитись!” При переводе аспирин, за которым Максим Максимыч Исаев для отвода глаз приходит к Рольфу, превращается в “пiрамiдон”. А вот как поэтично звучит тайная беседа Бормана со Штирлицем: “Ви казали, що у меня обличчя профессора математики”. — “Так, але зараз, у вас обличчя шпигуна!” То есть внешность шпиона, если кто не понял».

Автор — главный редактор интернет-издания «Полит.ру»