Забота о своем имидже была у него в голове с самого начала.

Оцените материал

Просмотров: 47769

Портреты политблогеров: Алексей Навальный

Максим Артемьев · 21/06/2012
МАКСИМ АРТЕМЬЕВ считает, что navalny доказал: блогер-одиночка способен быть сам себе и газетой, и партией, и программой

Имена:  Алексей Навальный

©  Сергей Фадеичев/ИТАР-ТАСС, navalny.livejournal.com, OpenSpace.ru

Портреты политблогеров: Алексей Навальный
Планируя цикл портретов российских политблогеров, я ни минуты не сомневался, кем стоит его закончить. Алексей Навальный в этом смысле вне конкуренции. Помимо своей известности и способности оказывать влияние на процессы в стране, по которым он просто несопоставим со всеми предыдущими героями, Навальный является тем человеком, о котором упоминают почти все они, т.е. своего рода связующим звеном между ними. И именно Алексей Навальный стал тем юзером в рунете, который заставил признать самоценность блогерства, а слово «блогер» произносить с уважением.

Первый свой блог Навальный открыл на волне модного увлечения Livejournal, но затем его уничтожил. Что он там писал, какими мыслями делился — осталось загадкой истории. Его всем известная реинкарнация в ЖЖ начала свою жизнь в 2006 году, когда прошла уже первая волна моды на Живой Журнал. К тому времени в России уже сложились начатки блогерской субкультуры, возникли первые признанные имена и авторитеты в этой сфере, и Навальный мог делать свой второй заход в ЖЖ на основе имевшегося опыта.

Шаг Навального стал вполне осознанным и продуманным — как все, что он делал и делает. Если попытаться указать на основную его черту, то это основательность, стремление во всем разобраться. Если предыдущие мои герои ведут блоги — при всей их одержимости данным занятием — все-таки любительски, для них это пусть и очень увлекательное, но хобби, то Навальный — профессионал. Он, может, и не живет своим ЖЖ, но раз уж взялся за него, то стремится достичь подлинного мастерства и выжать из блога все возможное.

Поначалу Навальный — на тот момент автор программ, посвященных московским городским проблемам, одновременно ведущий на проекте «Политические дебаты», — использовал открытый в апреле 2006 года ЖЖ как способ анонсирования своих мероприятий. Его первая запись целых двадцать дней не имела ни одного отклика. Это сейчас общее число комментариев его блога подходит к 1,5 миллионам, а у его продвинутых читателей стало особым шиком отмечаться в комментах к начальной записи. Любопытно, что в первый же день ведения журнала он писал об установке памятника Абаю на Чистопрудном бульваре, — кто бы знал, что это место станет через шесть лет таким знаменитым!

Алексей через свой блог (тогда это слово применительно к ЖЖ еще не использовалось) настойчиво зазывал народ посмотреть дебаты, проходившие в клубе «Билингва». Напомним, что 2006 год — это пик аполитичности в России, общественная жизнь никому не интересна, и Навальный (в его команде — Маша Гайдар и тогда еще неизвестная Наталья Морарь, на которую, как он сам пишет в ЖЖ, орал как на девочку за ее ассистентские ошибки) буквально умолял жежешную публику (единственный сегмент населения, проявлявший интерес к подобным вещам) почтить присутствием дебаты.

Первыми их участниками, о которых пишет Навальный, были Виктор Шендерович и Олег Кашин. Я, кстати, пришел посмотреть на них и, что самое интересное, совершенно не запомнил ведущего. В памяти ничего, связанного с Навальным, не отложилось, он прошел как безымянная и непримечательная фигура третьего плана. Запомнились лишь агрессивные наскоки Кашина на юмориста; тогда столь известный ныне журналист был на стороне режима и рвал Шендеровича как представителя продажных либералов.

Первые два года ведения ЖЖ с комментариями у navalny было не густо — часто всего по 3-4, а то вовсе один. Но все это время он настойчиво искал СВОЮ тему. В ожидании озарения Навальный упорно писал (почти каждый день), откликаясь на разнообразную текучку, преимущественно политического и общественного плана, часто пустяковую. Например, он мог подолгу муссировать перспективы участников конкурса Евровидения того года.

Особым направлением в блоге navalny была фиксация всяких забавных наблюдений из жизни. Навальный — очень зоркий человек и умеет кратко и ясно изложить подмеченное хорошим русским языком. За первые два-три года ведения блога по нему рассыпано множество таких непритязательных зарисовок. Кроме того, у Навального хорошее чувство юмора, позволяющее читателю блога не слишком утомляться. Он охотно использует современный жаргон: все эти «жжот», «аццкий», умышленно неправильную орфографию — «Омерика» — и т.п. Вот он описывает ашхабадский аэропорт с нелепыми цитатами из Туркменбаши, а вот замечает, что в московском лифте на всех трех свободных от кнопок стенках — почему-то одинаковые объявления о правилах пользования им, хотя достаточно одного.

Уже в самом начале в блога есть забавная комическая сценка, переданная с тонкой самоиронией, — Ксения Собчак в последний момент, никого не оповещая, отказывается принимать участие в дебатах. Мероприятие под угрозой срыва, Навальный носится по залу, всматриваясь в зрителей, — кого бы можно вытащить на сцену вместо нее? Внезапно он видит Юлию Городничеву (о ней я уже писал в очерке о Потупчик, ведет на сцену, но та, с кем-то посовещавшись по телефону, отказывается заменять собой Собчак. Навальный в отчаянии, но… все разрешается хэппи-эндом.

А вот полет в Америку: «…Все таки десятичасовой перелет в эконом-классе —это адъ. Особенно, если на соседних креслах расположились музыканты группы "Сябры". Пожилые, но не утратившие задора: все десять часов тайком от стюардесс бухали, несколько раз их разоблачали и бухло отнимали, но хитрые белорусские партизаны доставали новое.

В конце полета русская стюардесса даже сказала им страдающим голосом: Мне было стыдно за вас перед всем миром!

Еще летел музыкант Леон Оганезов. Он все время пытался влезть в короткую очередь с надписью "бизнес-elite", но его всякий раз прогоняли. В аэропорту JFK он непатриотично пошел в очередь для тех, у кого есть гринкарта, и, таким образом, разоблачил себя.

В самолете из НЙорка в Филадельфию летело человек 8. Чувствовал себя как в вагоне метро в двенадцать ночи.

В гостинице за день интернета дерут 9.80. Не этого мы ожидали от самой технологически продвинутой страны.

Вот такие сплетниновости за прошедшие 24 часа».


Приведем и пример его тогдашнего юмора: «Жена обожгла живот — случайно прижала к себе горячую кастрюлю. Ожог небольшой. И по форме в точности повторяет логотип Reebok. Интересно, нам полагается за это какой-нибудь приз? Кроссовки там… или костюмчик спортивный...».

Или такое его обобщение — «Если не победим пиратство — будем до скончания веков вынуждены довольствоваться исключительно произведениями детей известных советских режиссеров. А это ужасно. Тошнит уже от Бондарчука, Ефремова и т.д

{-page-}

 

Навальный в блоге подкупающе демократичен: он частенько обращается с просьбой к читателям что-то ему пояснить — то какие-то компьютерные тонкости, то некие аспекты внутренней израильской политики. Судя по его записям, Навальный — человек дотошный и внимательный к мелочам, стремится во всем дойти до сути, в частности, в интернет-технологиях. Так, много занимаясь «Ютьюбом», размещая и монтируя ролики, он выпрашивает у читателей ЖЖ различные технические детали видеохостинга.

Уже 10 мая 2006-го Навальный критикует сайт Касьянова и размещенное на нем фото хозяина, оценивая их как профессиональный имиджмейкер, — что сделано неправильно, почему нет записи касьяновского голоса, «который о—го-го!» А вскоре в комментариях на своем блоге он упрекает фотографа, давшего фотоотчет с дебатов, что тот, «как всегда», забыл заснять самого Навального. Забота о своем имидже была у него в голове с самого начала.

26 мая того же года он не без удовольствия замечает: «…предприняли на меня зловещую атаку.

Стоило выступить не только с критикой, но и с конструктивными предложениями, и я уже:

— в "Известиях" прислужник
«Даже член общественного совета при префекте, "яблочник" Алексей Навальный, начинавший свою карьеру как народный заступник как раз в такого рода скандалах, решил немножко послужить».

— в "Газете" оправдал чиновников
"Понимаете, люди приходят в управу ежедневно и требуют официальных распоряжений, причем каждый день приходят разные жильцы, — оправдывал чиновников Навальный".

Хорошо хоть "МК" обо мне упомянул только вскользь.

Зато "РЕАКЦИЯ" наехала на последние дебаты.


Ну и ладно. Главное, пишут». Вот этим наивно-счастливым «главное, пишут» Навальный непроизвольно выдает свою главную цель на тот момент.

С самого начала он внимательнейшим образом отслеживал быстро меняющуюся ситуацию в Livejournal, мониторил рейтинги блогов. Характерна следующая недоуменная запись: «Как известно, мы в жюри дебатов набираем тысячников. Большинство соглашаются прийти (за что им большое спасибо), некоторые — нет. Но я был абсолютно уверен, что знаю всех более-менее приличных тысячников. То есть не обязательно лично знаю, но знаю об их существовании и заходил в их журналы. А в "Премии Паркера" победила какая-то Мартакетра, про которую я вообще ни разу не слышал. У нее чуть ли не 5 тыщфрендоф! Как такое может быть?» Или вот такое наблюдение: «Я давно заметил, что another_kashin и mrparker часто практически одновременно размещают посты идентичного содержания».

Одним из первых в России (в январе 2007-го) Навальный обзавелся скайпом и, ликуя, сообщил свой номер, попросив скорее ему звонить. Тогда он еще не боялся рассказывать о том, где живет, подробно описывая в блоге маршрут поездки на работу. Впрочем, уже скоро Навальный озаботился проблемами безопасности, и на страницах его ЖЖ мы встречаем вопросы к читателям — достаточно ли защищен скайп от прослушки, как узнать, нет ли за тобой наблюдения через мобильный телефон, как лучше сохранить неприкосновенность электронной почты? Последнее особенно актуально в свете прошлогоднего ее взлома. Но в отличие от Мальгина, все тот же хакер Хэлл, специализирующийся на ломке почтовых ящиков представителей российской оппозиции, ничего, компрометирующего Навального, не нашел. Наверное, тот научился хранить свои секреты. Самое забавное, что единственное его серьезное «разоблачение» было опубликовано именно в ЖЖ — одной из старейших российских блогерш (1925 г.р.!) Энгелиной Тареевой, посвятившей ему аж шесть постов.

Разумеется, жизнь Навального в 2006—2010 гг. блогерством не исчерпывалась. Он принимал участие во множестве начинаний, в т.ч. служил советником у своего друга Никиты Белых, назначенного вятским губернатором, поссорился с Явлинским и покинул «Яблоко», в котором занимал далеко не последние позиции, прошел стажировку в Йельском университете. Но славу ему принес именно ЖЖ. Именно через него он начал знакомить публику со своей новой инициативой — вхождением в число акционеров крупных государственных компаний и последующими защитой прав миноритарных акционеров, требованиями раскрывать различные факты их деятельности. Так он всерьез привлек себе внимание медиа, которые стали выделять его из пестрых рядов оппозиции.

Отметим, что в этих корпоративных спорах ему серьезно помог опыт биржевого трейдера. Не забудем, что к тридцати годам у Навального имелся богатейший жизненный опыт, — он успел открыть множество бизнесов самой разной направленности (даже такой специфической, как лозоплетение), получить два образования (юридическое и экономическое), поруководить аппаратом московского «Яблока» и его избирательным кампаниями в Госдуму и Мосгордуму, поучаствовать в десятке общественных проектов самой разной направленности — от «Комитета защиты москвичей» до «Милиция с народом». С таким бэкграундом есть что сказать читателям и можно анализировать информацию со всех сторон.

{-page-}

 

Впрочем, поначалу его действия борца-одиночки в отношении Сбербанка, Роснефти, Сургутнефтегаза широкого интереса не вызвали — за исключением экономических изданий. Первый значительный отклик — более 1000 комментариев — спровоцировала публикация в блоге в январе 2010-го о порядках в аэропорту «Шереметьево», 500 комментариев сопроводило и последовавший вскоре отчет о встрече Навального с директором аэропорта. Тамошние порядки задевали читателей за живое, тогда как проблемы госмонополий казались чем-то далеким и абстрактным. Показательно, что такая важная фигура, как директор «Шереметьево», счел нужным откликнуться на публикацию Навального и пригласить его вместе с рядом общественников к себе для длительного разговора. К тому времени наш герой уже вышел на широкую сцену и приобрел достаточный вес и уважение.

Завершился же 2010-й постом Навального, буквально взорвавшим интернет и вознесшим его на ту высоту, на которой он сейчас находится. Это был текст «Как пилят в "Транснефти"» от 16 ноября, получивший почти десять тысяч комментариев. После него количество откликов даже на самый проходной пост уже не опускалось ниже сотни, а само имя Навального стало культовым и в значительной степени легендарно-мифическим.

Интересно, что, по большому счету, ничего сенсационного про «Транснефть» Навальный не «нарыл», но его текст очень точно совпал с ожиданиями общественности, к тому времени уже начавшей решительно отходить от поддержки путинского государства, недовольной и коррупцией и застоем в политике, которые олицетворяла «Единая Россия». Навальный в этом смысле — голос возмущенного среднего класса, отражение его желаний и предпочтений, человек, которому выпала задача артикулировать чувства и настроения данного социального слоя. Как правило, это молодые, относительно преуспевшие, дружащие с новейшими информационными технологиями люди, активные пользователи интернета. У них нет еще собственной позитивной программы, но они точно знают, что для них неприемлемо. Навальный отлично понимает их менталитет, точнее, он мыслит так же, как и они. Отсюда все те особенности его политического поведения, отличающие его многих других лидеров оппозиции, — национализм, нежелание открыто объявлять себя либералом и т.п. Ведь эти черты присущи его поколению в целом. Под классическими знаменами правозащитников или либералов на митинг людей было бы не собрать — не говоря уже о возможных выборах. Перестройка и постперестроечные годы дискредитировали демократию надолго, и Навальный этот аспект учитывает.

После успеха блога он начал открывать один виртуальный проект за другим — ставшие уже известными РосПил, РосЯма и самые последние: РосВыборы, Фонд борьбы с коррупцией, «Добрая машина правды», — используя возможности интернета на все сто. Тут и распространение и сбор информации, и организация единомышленников, и координация их усилий, и фандрайзинг.

Хотя в последнее время Навальный активно использует и аккаунт на твиттере, свой раскрученный блог, по влиятельности и охвату аудитории вполне сопоставимый с газетой, он не забрасывает. Твиттер ему служит для оперативного информирования, особенно актуального в условиях почти не прекращающихся демонстраций и иных акций протеста. Астрахань эту функциональность твиттера особенно ярко показала, когда с помощью него Навальный мог быстро мобилизовать протестующих, направлять их действия. А ЖЖ он использует для концептуальных вещей — например, рассказа о своих новых инициативах. Когда Навальный оказывается за решеткой, блог берет в свои руки его жена Юлия, знающая пароль. На ее запись нынешним маем о том, что муж опять арестован, последовало шесть тысяч откликов.

Интернет дал Навальному многое — даже трудно представить, что бы он делал без всемирной паутины? Он целиком человек новой информационной эпохи. Как оратор он не особенно выразителен, как потенциальный герой медийных историй — тоже не укладывается в требуемый формат. Ельцин стал народным героем, имея в активе секретарство в МГК КПСС, у Навального же ничего подобного в биографии не содержится. Выделиться на фоне оппозиционеров а-ля Немцов он мог только одним способом, и Навальный блестяще использовал все возможности интернета вообще и блогерства в частности. Оказалось, что блогер-одиночка способен быть сам себе и газетой, и партией, и программой. И при этом получать массовый отклик сограждан. То, что Ленин сто лет назад отводил газете («коллективный организатор»), теперь выполняет отдельно взятый автор ЖЖ. В 2010 Навальный на волне своего успеха даже выиграл виртуальные выбора мэра Москвы. А спустя год через свой блог — опросив предварительно юзеров — он провел первую серьезную политическую кампанию, оказавшую реальное воздействие на результаты думских выборов, призвав голосовать за любую партию кроме «партии жуликов и воров» (он же — автор этого определения, разошедшегося в народе).

Было интересно следить за его твиттером в день голосования — как он четко собирал данные о результатах голосования и тут же их комментировал. Примечательно, что в ночь с 4 на 5 декабря он интересовался онлайн перспективами «Единой России» не у кого-нибудь, а у ее бывшего идеолога, экс-блогера Алексея Чадаева, показав тем самым свою способность быть выше идеологических предпочтений и выделять именно профессионала.

Никто из лидеров «белоленточников» и союзной с ними публики не может даже сравниться сНавальным (хотя и ЖЖ, и фейсбук, и твиттер есть почти у каждого), в том числе ни Милов, ни Яшин. Им не хватает той изюминки, что имеется у Навального, — особого доверительного тона в общении с читателями блога, единого с ними языка, являющегося свидетельством того, что и автор, и его гости настроены на одну волну. Навальный не случайно вызывает такое доверие, схожее с тем, что порождают звезды эстрады или спорта. Но если последние — над публикой, то он — один из тех, кто ее составляет. Его фанаты ощущают его как первого среди равных.

Вспомним ныне забытый блог Мистера Паркера «ВладимирВладимирович.ру». Он был занятным «развлекаловом», но эмоциональной близости Паркер не вызывал, как не вызывает ее Шендерович, например, и, возжелай Максим Кононенко заняться политикой, ему его блог не помог бы ни на йоту.

{-page-}

 

Не выдерживает проверки и сравнение Навального с Джулианом Ассанжем. Основатель «Викиликс» — фигура случайная и неглубокая. Его единственная заслуга — в удачно придуманном названии. Контент сайту обеспечил один-единственный человек — сержант Брэдли Мэннинг, озлобившийся на Пентагон с Госдепом и сливший «Викиликс» информацию, проходившую через его руки. Самому Ассанжу, собственно, сказать нечего — в отличие от Навального.

Если уж искать последнему параллели на Западе, то это, безусловно, Беппе Грилло, итальянский комик, блогер и с недавних пор политик. Ставший известным еще в 70-е годы, этот эстрадный юморист перессорился из-за своих злых пародий практически со всем политическим истеблишментом Италии и на рубеже 80-90-х был, по сути, изгнан с телевидения. Он путешествовал по стране, представляя свои сценки на подмостках, удерживая популярность вопреки остракизму ведущих СМИ. Возникновение интернета дало ему в руки такое грозное оружие как персональный блог, который входит в число десяти самых посещаемых и влиятельных блогов в мире. Грилло обновляет его ежедневно, получая тысячи и тысячи откликов. С помощью блога итальянец громит тамошних политиков, рассыпает в прах их репутации, созывает демонстрации, в которых принимают участие сотни тысяч человек по всему полуострову. Также через блог он успешно собирает средства для финансирования своих мероприятий. В 2009 Беппе Грилло создал политическое движение «Пять звезд», которое смогло провести на местных выборах в мае этого года десятки советников в региональные парламенты, заняв в итоге третье место и получив посты мэров в четырех городах, в том числе в Парме.

Так что феномен Навального — не чисто российский, как я сам полагал ранее, считая, что он взялся за ведение блога от безысходности, ввиду отсутствия доступа к СМИ из-за цензуры. Медийная среда часто консервативна и настороженно относится к выскочкам, к тем, кто общается с избирателями через голову СМИ. Думаю поэтому, что сочиненный поначалу афоризм для статьи о Навальном — «Хороший блогер — это не профессия» — неверен. Профессиональный блогер — это действительно специальность, весьма востребованная в современном мире. Навальный — безусловный профи, его успех — следствие долголетних усилий и внимательного изучения профессии. И он имел полное право 12 января 2009 года стебаться над незадачливыми людьми, решившими обучать… блогеров!

«Трэш какой-то ужасный.

Фонд защиты гласности (Москва) совместно с Центром журналистского образования (США) объявляет набор слушателей для обучения по двум программам: журналистов-расследователей и блогеров.

II. Программа школы блогеров по обучению гражданских активистов, желающих быть профессионально услышанными в пространстве масс-медиа…

В программе обучения:


— особенности современной журналистики,
жанры и язык,
— фотография, фонограмма, видеотеория и практика,
— интернет и право,
— блогосферы и репутационные риски
и многое другое, что пригодится в блогерской жизни…


Я, конечно, с большим уважением отношусь к Григорию Пасько. Но блин. Как он может научить кого-то стать блогером? А также и уважаемые А. Плутник, М. Горбаневский, Л. Никитинский, А. Симонов, В. Корсунский? Из этих господ мне известен (не как блогер) только А. Симонов. Видимо, он блогер нового поколения.

Вообще, использование молодежного сленга ("марка компа"), а также неформальный стиль ("и многое другое, что пригодится в блогерской жизни") выдает программу с головой.

Так и представляю себе занятия по предмету "жанры и язык":

Запомните, ребята!
Ваш блог должен быть клевый! Ваш блог должен быть зыкинский и прикольный.Там обязательно должны быть мульки и фишки.
Это ключ к успеху. Поверьте мне, я сорок семь лет в журналистике!
Вот я помню мы однажды на Грушинском фестивале с чувихами замутили тусовку.
Вот это был отпад.
Вот и вы должны стать отпадными блоггерами.


Предлагаю новый официальный лозунг для всей этой братии из СЖ:
"Союз Журналистов России: вместо того, чтобы уйти на пенсию, мы научим вас, как стать модными!!!"
Yeahbaby!»

Блогерство блогерством, но полагаю, что Навального ждет иное поприще. Он — хороший семьянин, привлекательный мужчина, посещает церковь, во всех его словах — упор на честность. Американцы таких любят. А политическое будущее России — все-таки за публичной политикой, в заокеанском стиле. Главное — не перегореть на старте.

 

 

 

 

 

КомментарииВсего:14

  • Natali Golombek· 2012-06-21 16:11:00
    i poznakomilac' c Naval'nym dovol'no pozdno- na mitingax i to v internete, no on proizvel na meni ogromnoe vpechatlenie, vprochem kak i na mnogix. TOGDA I CTALA NAXODIT' EGO INTERV'U VEZDE, GDE TOL'KO MOJNO I ZNAKOMIT'CI C NIM, CHTO NAZYVAETCI ,CO VCEX CTORON I MOGU CKAZAT' ABCOLUTNO TOCHNO-ETO COVERSHENNO UNIKAL'NAI LICHNOCT' I EGO ,,DA ILI NET'' ECHE PEREVERNET NE TOL'KO NA PLOCHADIX NO I V GOLOVAX MNOGIX LUDEÜ ETOGO I NE TOL'KO POKOLENIA. TO,CHTO CEÜCHAC PROICXODIT OCHEN' BECPOKOIT, VED' VLACT' PLODIT L U G O V Y X I BOCYX!!!!!!!!!
  • Maria Goncharenko· 2012-06-21 16:57:07
    В Италии 6 основных каналов массового телевещания, 3 из них - государственные и 3 принадлежат Берлускони (поэтому когда Берлускони у власти, то все телевидение - его). Именно этим Италия и Россия очень похожи. Это европейские государства с определенными политическими и культурными традициями, где доступ оппозиции к средствам массовой информации ограничен. Поэтому, наверное можно говорить о сходстве Грилло и Навального. Максим, только вот ваше предсказание о закате ЖЖ и переходе блоггеров в ФБ Навальный не воплощает. Что ж так?
  • Blixa· 2012-06-21 17:59:01
    Тааааак, вот-вот должны набежать "комментаторы" из когорты прокремлевских болванчиков: триди и прочие соплежуи)
Читать все комментарии ›
Все новости ›