Произносимое тихо и редко может встряхнуть слушателя, выкрикиваемое громко и часто – только оглушает.

Оцените материал

Просмотров: 29168

Из чего сделана шинель Путина?

Борис Дубин, Александр Бикбов, Гасан Гусейнов, Анна Качкаева · 02/02/2012
Социологи и медиаэксперты об анатомии путинской сетевой пропаганды

©  OpenSpace.ru

Из чего сделана шинель Путина?
 

Анна КАЧКАЕВА. Не ролик, а диверсия какая-то
Гасан ГУСЕЙНОВ. Каша из гомеопатических пилюль
Александр БИКБОВ. Хорошо ли лечат кремлевские spin-доктора?
Борис ДУБИН. Вселенская смазь



Не ролик, а диверсия какая-то

Анна КАЧКАЕВА

В предвыборной кампании 2011—2012 годов очевидную и важнейшую роль впервые играют интернет и социальные сети. Предвыборные ролики «партии власти» и кандидата от власти — произведения вынужденные. Их заказчики уже не могут не понимать, что они нужны, но и они, и исполнители заказов по большей части не чувствуют языка сетей, их темпоритма, их «повестки дня», их часто непересекающихся аудиторий. Иногда использование тиражируемых ТВ образов («брат», реальный пацан, сетевой Пыня — несимпатичный аналог анимационно-телевизионной культовой Масяни) вроде бы адресует послание к конкретной аудитории (хотя и это не очевидно), а во всех остальных случаях ролики — скорее набор цифровых технологий, чем реальная работа со смыслом.

1.



Клиповое решение сакральной темы (царь — отец или муж) в духе Бердяева: Россия — женщина, она невестится и ищет своего мужа. Эту многонациональную «своенравную и вспыльчивую красавицу», которую не прочь увести иностранный ухажер, нельзя обвенчать ни со старым большевиком (Зюганов), ни с опасным болтуном (Жириновский), ни с умником-интеллигентом (Явлинский), ни с молодым яппи с националистическим душком (Навальный). Они ее не стоят. С ней, конечно, можно сыграть в рулетку. И, наверное, красавица потерпит. Не в первый раз (для особенно продвинутых напоминание о «Жила-была одна баба»). Царственное первенство Владимира Путина подчеркнуто его связью с Кремлем — символом державы (один из самых устойчивых визуальных рядов: Кремль—Путин—триколор—Россия). Все остальные претенденты на трон — мельче, на сероватом, зеленоватом или агрессивном фоне. С врагами и опасностью (фашики, Кавказ) может справиться только избранный. Вывод прост. «Россия без Путина» означает ее конец. Поэтому Путин незаменим. Традиционная схема, отработанная в предыдущих телевизионных кампаниях (верховный одиночка венчается с Россией). Все ритуалы — от инаугурации до прямых линий — работали именно на этот сакральный образ. Сетевой ролик с его минимализмом без телевизионной роскоши снижает образ и добавляет сказочных мотивов, впервые помещая в сюжет не врагов (как было в прошлых кампаниях), а конкурентов — никудышных, конечно, но все-таки соперников. В этом сопоставлении некоторая новизна в выстраивании образа Путина. Здесь он — не только лидер и отец нации, но и лучший муж, замены которому не найти. Страна, правда, при таком раскладе — ветреная красотка.

2. «Путин. Итоги» (три ролика — бедность / улучшение демографии и здоровья нации / повторение пройденного — про здоровье).

2.1.



Заговаривание цифрами. Один из бесспорных аргументов: видимость убедительного факта, объективной картины, запоминается. Очень наглядно. Легко использовать для контраста и сравнения. Поскольку простота и визуальность символов чрезвычайно убедительны, то именно ими легко манипулировать. Что и происходит. В этом ролике «оцифровывается» тема бедности: ее объясняют с социальной и экономической точки зрения (некоторая назидательность подводит к верности приводимых цифр и выводов). На контрасте холодных цифр и схем — фрагменты живого Путина. Причем в некоторых риторических вопросах за кадром незаметно происходит подмена понятий. После закадровой подводки — «что делает государство для того, чтобы поддержать тех, кто живет за чертой бедности» — Путин, по сути, отвечает от имени государства. Тем самым государство и Путин сливаются в единый ассоциативный ряд. Должно читаться: «государство — это я». Забавно, что благополучие в этом ролике измеряется в чизбургерах, а российская бедность сравнивается с Америкой. Из магии цифр, в частности, следует, что американцы беднее россиян в 2,5 раза и в США 50 млн платят за медицинскую помощь, а в России она бесплатная. Задумываться над очевидным передергиванием, несопоставимостью данных зрителю ролика некогда. Цифры и грубые привычные сравнения не требуют размышлений. Чем привычнее (стереотип «плохой и враждебной Америки») и грубее, тем эффективнее. Интересно было бы понять, насколько логике «холодных цифр» из этого ролика поддался сетевой зритель.

2.2.



Заговаривание цифрами-2. Про демографию и здоровье нации — с максимальными ссылками на авторитеты (аналитические отчеты, исследования, социологические службы). Все это должно столбить, затверждать конкретность и очевидность достижений. Они не могут быть опровергнуты. Они железобетонны. На этом фоне Владимир Путин — человек дела и слова. Сказал — и появился материнский капитал, а в итоге и скакнула рождаемость. Руководимые им министры правительства так заботились о здоровом образе жизни (сократилось количество убийств, смертей от алкоголя и болезней), что женщины и мужчины в России стали жить дольше. В этом заслуга технологичного управленца-премьера. Президента Медведева, который был символом и лицом всех этих когда-то национальных проектов (сколько шуму было в предыдущую кампанию), как будто и не было вовсе.

2.3.



Завораживание цифрами-3. Это не оговорка. Третий ролик сериала «Путин. Итоги», исполненный в той же стилистике мультимедийной инфографики, несколько отличается от двух первых и более ранних. В этой истории как будто учтены промахи предыдущих: есть конкретные короткие истории, цифры анимированы, в рисунках возникают персонажи (карикатурные чиновники; вещи — оборудование, машины; символические графические фигуры; компьютерные символы). Все рисованные персонажи движутся и действуют (машинки едут, на коррумпированного чиновника сваливается решетка, уникальный аппарат лечит, гроб закрашивается и пр.). Именно поэтому цифры и сравнения не выглядят по-школьному прописными, воспринимаются современнее (рисунок присущ нынешней иронично-игровой манере объяснять жизнь с помощью образов-символов). Сам Путин минимизирован до компактных и эмоциональных реплик (4 вкрапления на чуть размытом, смягченном фоне разорванного бумажного листа по 20—30 секунд на 7 минут общего хронометража). Выглядит менее навязчиво, без пафоса. Герой не заслоняет достижений, случившихся при его поддержке и мудром управлении. Но и этот ролик требует пристального и вдумчивого просмотра (если говорить о фактах), хотя надо признать, что Путин в этом мелькании цифр, схем и графиков останавливает на себе внимание. В таком приторможенном эффекте, когда стремительное повествование вдруг спотыкается (у видео другая стилистика), тоже есть резон. Невольно вслушиваешься.

3.



«За жуликов и воров». Типичный сетевой ролик — «обратка», «перевертыш». Первоначальный тезис наполняется противоположным содержанием. И как всякое «как бы», «не всерьез», этот ролик дает пищу для разнообразных трактовок. Если создателям, к примеру, кажется, что избиратель, посмотрев видео, одновременно проголосует «за 10 лет экономического роста», «за многократное увеличение зарплат и пенсий», «за строительство школ, дорог и больниц», «за тех, кто преодолел мировой экономический кризис» и даже «за тех, кто мало говорит и много делает» (перечисление и скороговорка в этом случае на руку «жуликам и ворам»), то вот наплывающие «мы/нас» (ученые, учителя, врачи, военные, студенты) и утверждение «как бы нас ни называли» звучат двусмысленно. Для большинства людей имеет значение, чтобы их не называли «жуликами и ворами», а любовь к стране уж точно никак не связана с тем, как кто-то почему-то их называет. С претензией, в общем.

4.



Сериал про Пыню. «Косит» под культовых персонажей компьютерного мира и сети. Анимация (мини-серии, сюжеты) всегда выигрышна. Пыня со своей историей школьника-одиночки, помешанного на компе и погружаемого создателями в предвыборную сетевую клоаку, «кидалтами» и ценителями «2х2» оценен вряд ли будет (много слов и мимикрии под стилистику особого юмора и сленга), а рядовой пользователь, наоборот, может не воспринять игры с актуальными смыслами. Хотя общая установка на аполитичность, бессмысленность митингов, нелюбовь к блогерам-активистам, конечно, считывается. Поэтому вполне понятно, что именно в этом цикле есть серия про Навального (песенка на фоне марширующих отрядов), а серия про Путина называется «Пыня свергает Путина». Но приманка и начинка — это разные вещи.

5.



Ролик «Единой России». Сказочка про жену (народ/Россия) и мужа (власть) о том, как непросто складывалась их жизнь, но как муж любил и воспитывал жену (Путин осмотрительно не фигурирует, потому что в финале призывают голосовать за другого мужчину). Уговорив ее не отдаваться другим претендентам (Зюганов, Жириновский, Навальный), муж поведет ее к светлому будущему, в котором именно он заасфальтировал дороги, проложил связь и интернет. До конца, я полагаю, это произведение досмотрели самые стойкие, обнаружив, что нас призывают улыбаться, голосовать за Медведева и обещают неопределенное «все будет хорошо». Текст — сусально-ходульный, не плотный, от среднего рода, среднего пола и среднего лица. Неперсонализированная картинка (серые люди, муж и жена без лиц). В конце — лик Медведева. Фотографию единственного узнаваемого человека поместили в конце бесконечных 9 минут после бессмысленного и беспощадного коллажа фантомов и цветных обоев. Прямо не ролик, а диверсия какая-то.

Автор — научный руководитель Высшей школы журналистики ГУ-ВШЭ, декан факультета медиакоммуникаций, обозреватель Радио Свобода
Страницы:

 

 

 

 

 

КомментарииВсего:43

  • asl· 2012-02-02 20:41:32
    А про других кандидатов будет?
  • NovoeVremya· 2012-02-03 00:39:20
    Надеюсь всю эту антипутинскую (читай антинародную, антигосударственную, антирусскую) шушеру привлекут в свое время к принудительному физическому труду, где-нибудь на Колыме. Может тогда будет от этих паразитов хоть какая-нибудь польза обществу.
  • Anton_Khitrov· 2012-02-03 01:05:24
    2 NovoeVremya
    По-моему, толсто.
  • NovoeVremya· 2012-02-03 02:01:50
    Anton_Khitrov
    По моему Вы пересидели в интернете и мозги у Вас стали набекрень. Вы уже не способны адекватно воспринимать комментарии.

    А вообще, досадно наблюдать как когда-то выкинутые в информационное пространство остроумные фразы стали бесконечно тиражироваться бездарными и бессмысленными массами. Сегодня фразы вроде "что ты курил", "толсто" и т.д. употребляют либо малолетки, либо люди совсем уж примитивные.

    Запомните, пожалуйста, то что я пишу, я пишу серьезно.

    Поясню для особо умных свою мысль. Я действительно хочу, что-бы ничего не производящих, но призывающих к беспорядкам дегенератов, отослали куда подальше. Хоть на Колыму, хоть в места их второго гражданства.
  • Alexandr Butskikh· 2012-02-03 07:27:58
    2 NovoeVremya
    А я, с утра по-раньше, прочитал Ваш комментарий, как "всю эту путинскую"... Согласился. И удивился. Что это за экстремистские высказывания на сайте о современной культуре. Здесь люди так не выражаются, как правило.
    А потом прочитал Ваш ответ, и все стало на места.
    Хорошо.
    Представляете, сколько людей придется отправить?
    А стране так нужны трудящиеся, модернизация и т.п.
    В надзиратели пойдете?..
    Или сразу в палачи?
  • NovoeVremya· 2012-02-03 08:24:55
    Alexandr Butskikh

    Три ключевых момента:
    1. Сайт о современной культуре неуклонно превращается в сайт по организации свержения власти и беспорядков
    2. Отправить придется не так уж много людей. Я же не имею в виду ВСЕХ кого занесло на оранжевые митинги. Только подстрекателей, и в первую очередь тех из них, у кого имеется не только российское гражданство.
    3. Для того что-бы избежать повтора 17-го года, повтора 90-х, и вообще краха России (этой страны - в переводе на язык тех, о ком идет речь), я готов идти хоть в надзиратели, хоть в палачи, хоть в папы римские.
  • Alexandr Butskikh· 2012-02-03 08:41:02
    Достойный ответ. С утра, и уже на работе.
    Новое руководство - новые кадры.
    Если я Вас правильно понял, Вы теперь будете курировать "OS"?
    С интересом буду следить за Вашей многотрудной деятельностью.
    В папы римские Вас по-любому не возьмут, но уровень притязаний впечатляет.
    Но а в ФСИН вакантные места наверняка имеются.
    На идеологическом фронте, видимо, Вам привычнее. К штыку приравнивать перо...
    Ну, что ж, за работу, товарищи!

  • Oleg Ahundov· 2012-02-03 11:14:56
    из мухи делать слона к выгоде мухи. всего лишь третий срок недопустим, да и второй под сомнением.
  • Kate Vissel· 2012-02-03 11:25:41
    Извините, пожалуйста, за комментарий не по теме, но Масяня - это именно интернет-явление, а телевизор был вторичным. Раз уж приплели ее сюда (тоже не совсем в тему), так давайте хотя бы без ошибок.
  • Нина Дернович· 2012-02-03 12:07:09
    Радио Свобода? Тогда почему несвободны взгляды? Почему так пристрастно? Где насмехательство и разоблачение тупой оранжевой пропаганды? Ах да! как будешь тявкать на того, кто тебе платит.
    Я лично веду список всех тех, кого потом Мы будем судить за измену родине.
  • Flashback· 2012-02-03 12:31:48
    Ни че. Мы этих организаторов и в израиле достанем.
  • pv· 2012-02-03 15:05:27
    NovoeVremya· 2012-02-03 08:24:55 Alexandr Butskikh: "...я готов идти хоть в надзиратели, хоть в палачи, хоть в папы римские" - надзирателей и без вас полно, палачей уже давно нет в природе, папой вам не быть по определению, т.ч. поздравляю - осваивайте профессию бомжа-тунеядца... но лучше, конечно, пользу обществу приносить, вон, дворники этой зимой в почете - подучитесь малость лопатой махать и - вперед, на улицы-площади красоту наводить!
  • Alexandr Butskikh· 2012-02-03 16:36:09
    2 NovoeVremya.
    Не понял только, почему Вы выступаете под псевдонимом, а не откроете миру лицо?
    И почему НовоеВремя? Вы же контрреволюционер, значит, время должно быть старым. И почему погоняло написано латиницей? Вы же против Запада, значит, надо писать русскими буквами.

  • tridi· 2012-02-04 02:25:38
    2 Alexandr Butskikh
    Вы думаете - остроумны? Нет - просто лживы и не более того)
  • tridi· 2012-02-04 02:27:27
    2 Anton_Khitrov
    Вы везде своим оппонентам пишете одно и тоже - "толсто")
    Это же примитивно, не находите?)))
  • tridi· 2012-02-04 02:30:34
    2 NovoeVremya
    Приятно видеть на ОС совестливого человека - жму руку)
  • tridi· 2012-02-04 02:33:02
    2 Alexandr Butskikh
    //С интересом буду следить за Вашей многотрудной деятельностью.//

    Это ваша ключевая фраза)
  • tridi· 2012-02-04 02:38:31
    pv, как всегда стыдно за вашу корявую мысль и ее изложение - с таким уровнем вас врядли и в дворники возьмут). В лучшем случае - в помощники дворника, будет солью посыпать)
  • tridi· 2012-02-04 02:39:45
    pv, как всегда стыдно за вашу корявую мысль и ее изложение - с таким уровнем вас врядли и в дворники возьмут). В лучшем случае - в помощники дворника, будете солью посыпать)
  • user-banned· 2012-02-04 07:01:00
    NovoeVremya - поддерживаю. Вроде культурный, в прямом смысле слова, портал занимается оппозиционной пропагандой. А социологи и медиаэксперты анализируют самодельные видеоролики.
    Ладно, уже не буду обсуждать жаргон, употребляемый автором - "научным руководителем Высшей школы журналистики ГУ-ВШЭ, деканом факультета медиакоммуникаций" - им там, в институтах, виднее.
    Теперь Опенспэйс ничем не лучше остальных узконаправленных ресурсов, вроде сайта молодых мам или поклонников Д. Бибера.
  • pv· 2012-02-04 12:50:50
    только уж, тридило, не попадайся мне под лопатку - без яйца последнего останешься

    OS вообще странное издание: вроде "культурное", а сколько ху** показали нам в прошлом году... собак цепных вроде триди умалишенного подкармливают... в "академическую музыку" к м-м бирюковой просто страшно заглядывать... а главное, почти все тут друг друга знают и "профессионально" так вы-ся и лоббируют, под видом случайных как бы проходимцев
  • Anton_Khitrov· 2012-02-04 17:28:22
    2 tridi & и т.д. и т.п.
    Просто, господа, искренне не понимаю, какую цель вы все можете преследовать, кроме одной - бесить публику... Зачем вы вообще комментируете сайт, который вам откровенно не нравится? Заходите в стотысячный раз и комментируете...
    Я тоже читаю сайт Единой России и предвыборной компании Путина и тоже плююсь, как вы на Спейс, но никогда в жизни не буду писать там ничего, тем более призывать "всю эту шушеру на Колыму..." Устал от вас.
  • pv· 2012-02-04 17:59:49
    а мы от вас
  • Alexandr Butskikh· 2012-02-04 19:43:45
    tridi, что с Вами? Опомнитесь. Мы, Ваши друзья, протягиваем Вам руку помощи.
    Я могу порекомендовать хороших специалистов в Москве или СПб, которые смогут Вам помочь.
    Бывает со всяким. Держитесь. И никаких революций. Для неустойчивых душевно лиц это вредно.
    И товарищам своим передайте.
    Лучше интересоваться современной культурой. И для здоровья полезней.
    Жму руку.
  • pv· 2012-02-04 21:01:29
    держу вторую, крепко, чтоб не дергался
  • pv· 2012-02-05 10:33:06
    а, черт! этот мальчишка обо***... ну, пусть тогда с ним осовцы разбираюца
  • tridi· 2012-02-05 14:37:42
    2 Alexandr Butskikh
    Почему вы готовы жать всем руки?
    Есть ведь другой способ лицемерия - иудино целование)
  • tridi· 2012-02-05 14:40:56
    2 pv
    А что, санитар из вас отличный получился бы - есть хватка)
  • tridi· 2012-02-05 15:04:45
    2 Anton_Khitrov и ему подобным)

    Нехорошо говорить неправду - ну где это я призывал "всю эту шушеру на Колыму?
    И где высказывал свою нелюбовь к OS?
    Может быть, вы устали от путаницы?)
  • Alexandr Butskikh· 2012-02-05 16:46:40
    2 tridi
    Где Вы прочитали, что я готов всем жать руки?
    У Вас, вероятно, от напряженной работы уже сбои пошли?
    А я предупреждал.
    Но Вы должны быть мне благодарны. Больше денег получите.
    Но писать один комментарий два раза - не дело. Не мое дело, конечно. Но Вы все-таки идеалы защищаете, как бы... И вдруг такой меркантилизм.
  • tridi· 2012-02-06 00:44:54
    2 Alexandr Butskikh
    Так вы же жмете мне руку, причем не спросив разрешения - не находите ли вы, что это чересчур навязчиво?
    Но если это болезнь - могу купить вам резиновый муляж руки и жмите её на здоровье).

    Так же и с советами - прежде чем их давать, вам следует разрешения спрашивать.
    Но если это болезнь - тогда давайте свои советы вашим лечащим специалистам, они с пониманием их выслушают)

    Писать один комментарий два раза - это высший пилотаж вариативности, но при таланте и вдохновении. Не путайте с копированием.

    Про меркантилизм - ничего не понял, может быть вы хотите посчитать чужие деньги?)
    А вам от этого легче станет?
  • Alexandr Butskikh· 2012-02-06 12:25:58
    Так, tridi, Вы ни у кого не спрашиваете разрешений. Оставляете свои комментарии. Говорите в пустоту. Жмете руки. Разоблачаете. Предлагаете резиновые руки.
    А мне почему-то надо к врачам. В чем же моя болезнь?
    В том, что я задал Вам несколько вопросов (на которые не получил ответов)?
    Может быть, посмотрите в зеркало?


  • pv· 2012-02-06 16:23:20
    в психушке режуще-коляще-отражающее от буйно-помешанных вроде несчастного тр.иди - убирают подальше, т.ч...
  • Владимир Тактоевский
    Комментарий от заблокированного пользователя
  • tridi· 2012-02-09 22:05:51
    Как это всё серенько, убогонько, глупенько - всё своими слюньками забрызгать хотят)
    Тактоевского это не касается - кажется он в корень смотрит: любовь - это великое оправдание, даже ошибкам)
  • Egor Senygin· 2012-02-15 22:23:07
    на путина работают профи конечно ...не дураки там сидят . мне кажется нужна революция .снять путина и освободить на его место ходорковского
  • Дмитрий Постоялко· 2012-02-16 13:07:57
    NovoeVremya

    Кристина Потупчик, ты что ли родная?! Как приятно тебя почитать!
  • tridi· 2012-02-16 20:54:40
    2 Egor Senygin
    На Путина работают совестливые и адекватные люди, как например Чулпан Хаматова.
  • tridi· 2012-02-16 21:35:44
    Посмотрел 1-й видеоролик - КЛАССНЫЙ!
    Качество - безупречное)
  • tridi· 2012-02-16 21:49:40
    И остальные ролики тоже неплохие, но можно было бы их ужать по метражу - понятно, что авторам хотелось вместить все положительные цифры-достижения, но их оказалось слишком много).
  • tridi· 2012-02-25 15:37:41
    //снять путина и освободить на его место ходорковского//
    - это круто)
  • Eva Anthurium· 2012-03-03 00:04:25
    Anton_Khitrov +
    Alexandr Butskikh +
  • tridi· 2012-03-04 01:09:28
    Anton_Khitrov +
    Alexandr Butskikh +

    tridi +++)))
Все новости ›